西方的圣誕節(jié)來了，各大商圈場所早早就通過裝扮打造，都充滿著濃濃的圣誕氣息。

雖然圣誕是西方的一個傳統(tǒng)節(jié)日，但在節(jié)日氛圍的傳播和烘托下，在我國仍然是熱度不減，深受廣大年輕群體的歡迎，并成為了各類商家借熱、借勢營銷的節(jié)日。

在市場中，有熱度的地方就有商機。節(jié)日名稱通過長年傳播和頻繁使用，蘊含著諸多利益與商機，將其作為商標注冊使用，可以快速被公眾所接受并形成品牌效應(yīng)。

因此，一些熱度高、含義好的節(jié)日名稱就成了不少企業(yè)與個人爭相注冊商標的對象，圍繞著節(jié)日名稱的爭奪戰(zhàn)愈演愈烈。

那么作為外來“節(jié)日物種”的圣誕節(jié)呢？

通過查詢發(fā)現(xiàn)，截至目前，“圣誕節(jié)”相關(guān)商標的注冊申請共有15件，涉及多個商品服務(wù)類別。

其中最早的一枚是于2003年4月24日申請，并在2004年12月7日被核準注冊，但因未續(xù)展已經(jīng)過期無效。除此之外，剩下的商標狀態(tài)則均是注冊申請中或是被駁回復(fù)審。

雖說注冊“圣誕節(jié)”商標的人是少數(shù)，但這僅僅為一小部分，因為注冊“圣誕”相關(guān)商標的還是大有人在。

截至目前，與“圣誕”相關(guān)的商標注冊申請就已有821件，其中包含各種與“圣誕”花式組合的詞匯，甚至連“圣誕快樂”這種祝福語都有人拿來注冊商標，不過并未通過審查。

依據(jù)我國現(xiàn)行《商標法》的規(guī)定：“注冊商標中含有的本商品的通用名稱、圖形、符合，或者直接表示商品的質(zhì)量等特點，注冊商標專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正當使用。”也就是說，即便這類節(jié)日商標能注冊下來，也很難享有“獨占權(quán)”，無權(quán)禁止他人作為常用甚至通用的吉慶語、節(jié)日語正當使用。

同時，《商標法》第九條明確規(guī)定：“申請注冊商標，應(yīng)當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。”

將節(jié)日名稱作為商標最大的問題還在于，申請注冊在與本節(jié)日相關(guān)的商品或者服務(wù)上，明顯是不具有商標顯著性的。

例如，以“圣誕”為名注冊商標，并將其使用在圣誕樹、帽子、襪子等與節(jié)日氣氛有關(guān)的商品或服務(wù)上，當消費者在看到一頂“圣誕”牌帽子時，就無法分清其到底是品牌商標還是節(jié)日名稱，自然就不具備顯著性特征，無法起到識別商品或服務(wù)來源的作用。

因此，僅以傳統(tǒng)節(jié)日名稱作為商標，其顯著性較弱，在與節(jié)日相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)上進行注冊申請，則極易被駁回，很難成功注冊。

此外，將傳統(tǒng)節(jié)日名稱作為商標注冊并由一家企業(yè)或個人所獨占有失社會公允，實際使用會導(dǎo)致不公平的市場競爭，易造成不良社會影響。

注冊商標是有學問和講究的，拿節(jié)日名稱注冊商標，盡管注冊成功，也并不能阻止他人在商業(yè)活動中善意地、正當?shù)厥褂谩６夜?jié)日商標在保護力度上也十分有限，從商家發(fā)展的角度看，僅以節(jié)日名稱進行注冊的商標潛在價值不高，且會加大商標注冊風險，整體的經(jīng)濟價值和品牌效應(yīng)都并不大。

綜合來看，各位在注冊商標時，可不要全憑“熱門”就去盲目跟風申請，畢竟最終導(dǎo)致的后果很可能就是竹籃打水一場空。