商標戰略是品牌建設的核心，而健康的商標注冊秩序則是滋養品牌成長的土壤。近期，商標領域迎來一系列重要監管舉措，為市場注入清新之風。
國家知識產權局商標局近期將規制商標惡意注冊作為工作重點，特別是針對“惡意撤三”行為——即個別申請人和代理機構反復、大量針對他人注冊商標提出撤銷申請，將其異化為不正當競爭工具。
通過多維研判和精準識別，商標局總結了長期大量針對不同主體注冊商標提出撤三申請、明知他人商標已使用仍提出申請等典型行為模式，并采取有力措施予以規制。
01 多管齊下，嚴厲打擊商標惡意注冊
2025年1月至7月，商標局通過數據監測對10多名行為異常的申請人進行了處置，并將2名自然人和7家代理機構涉及440余件惡意申請的線索移送處理。
建立信息共享機制成為有效手段，利用全流程商標惡意注冊行為人信息通報機制，共享各類惡意注冊行為人線索961條，實現全流程協同關注。
這些措施已取得初步成效：2025年上半年，商標撤三案件申請量同比減少3.17%，不予受理的撤三申請同比增長58.91%，形式審查補正率也從4月的38.55%顯著下降至6月的6.88%。
02 零容忍，整治欺騙性商標亂象
利用商標玩弄文字游戲、欺騙誤導消費者的行為也成為近期整治重點。諸如“山里來的土”雞蛋、“0添加西”梅等商標，容易使消費者對商品質量、成分等特點產生誤認。
商標局以“零容忍”態度加強專項治理，制定《帶有欺騙性的商標審查審理指導意見（試行）》，重點關注食品、日用品等民生領域。
截至2025年7月底，商標局已累計排查商標10.4萬件，并對“一品牛”、“樹上熟”、“老灶煮”等939件帶有欺騙性的注冊商標宣告無效。
“千禾0+”商標無效案成為典型案例。國家知識產權局認定該商標在醬油、醋等商品上使用，易使公眾對商品質量特點產生誤認，違反了《商標法》規定，遂宣告其無效。
03 成果涌現，地方商標品牌建設穩步推進
在嚴厲打擊違法違規行為的同時，各地也在積極推動合法的商標品牌培育和建設。
湖北省近期公布了第四批優勢商標名錄，全省共有231件商標入選。十堰市的“華利通”、“楚鵬”、“萬品優”、“小農妹”等23件商標在列，覆蓋了汽車及零部件、建筑材料、農特產品等多個領域。
松滋市的“松滋雞”地理標志商標也成功入選該名錄。至此，松滋市已擁有“白云邊”、“松滋蜜柚”、“洈水刁子魚”、“換甲山”、“松滋雞”等5件湖北省優勢商標。
福建省在商標品牌建設方面同樣成效顯著，全省有效注冊商標達269.2萬件，居全國第七；擁有地理標志產品782件，居全國第二。地理標志產業綜合產值超4000億元，惠及千萬人口。
04 未來可期，商標領域迎來健康發展新階段
商標領域的這些動態，為市場主體提供了清晰的指引和警示。未來，商標監管將呈現三大趨勢：
持續從嚴打擊惡意與欺騙行為，審查和處置力度只會加強，不會減弱；
強化部門協同與全鏈條保護，形成全鏈條打擊侵權假冒和保護合法商標權的合力；
注重品牌培育與高質量發展，支持和鼓勵企業培育自主品牌，推動品牌經濟高質量發展。
對企業而言，應當恪守誠實信用原則，確保商標不具有欺騙性；注重商標的實際使用，避免“囤積”商標；加強品牌培育與合規管理，建立完善的商標管理和風險防控機制。
商標領域的這些新動態，反映了當前市場監管者平衡“嚴管”與“促發展”的思路：一方面通過嚴格規制凈化市場環境，保護消費者和守法經營者的權益；另一方面則通過優勢商標名錄等舉措，鼓勵企業用心打造獨具特色且誠信可靠的品牌。
對企業來說，唯有深刻理解規則、恪守誠信底線、專注產品本身，其商標才能真正成為承載商譽的“金字招牌”，在激烈的市場競爭中行穩致遠。
