3C數碼板塊激戰正酣之時,作為智能手機頭部品牌的vivo,看起來卻并沒有把全部精力放在手機銷售業績的比拼上,而是在為新產品線作著規劃,比如,給后續可能推出的筆記本電腦和平板電腦申請商標。
最近,關于vivo欲進軍PC市場的消息再度傳出,其中就包括vivo申請相關商標的內容,包括“VIVOBOOK”“IQOOBOOK”“NEXBOOK”,還有“IQOO PAD”“NEXPAD”等等。從公開信息查詢,商標“VIVOBOOK”的申請日期正是2020年6月18日。
從一系列商標的申請來看,vivo已經比較明確地規劃了產品線,按照手機業務判斷:“IQOOBOOK”側重配置、性價比、游戲向“NEXBOOK”應該會有一些“前瞻”技術的使用,帶有極客傾向;至于“VIVOBOOK”,會是滿足更多群體的、相對普適的產品,設計與配色,大抵會是產品的一些特點。
vivo想要進入新領域的動機不難理解,畢竟,雖然5G為眾多智能手機品牌帶來顯見的新紅利,但智能手機市場整體收縮的態勢也比較明顯,PC市場雖然格局也基本固化,但對vivo自身而言,PC屬于新的增量業務。
況且,一方面,華為、榮耀等在近年的表現,其實已經在證明,面臨更新的用戶群,如果產品有差異,技術有變革,新晉品牌在PC市場其實是有機會的;另一方面,布局IoT是包括vivo在內的眾多智能手機品牌的后續策略,PC也是其中的一個終端元素。
綜上來看,vivo做PC應該不是頭腦一熱,而是有自身考量,同時,如果技術和產品過硬,以此前積累的廣泛用戶為基礎,未必就沒有機會。
不過,vivo進軍PC領域可能會出現小插曲。做出這個可能性判斷并不是從產品和技術的角度,而是知識產權角度。
注意到,在vivo提出申請的商標“VIVOBOOK”所在的,包含“計算機”品類的商標國際分類第9類,是存在“近似商標”的,這個商標,有的朋友應該也比較熟悉,“ASUS VIVOBOOK”,這是作為“老牌”PC廠的華碩的商標。
從商標構成來看,“VIVOBOOK”與“ASUS VIVOBOOK”還是有相似性的。同時,釘科技注意到,“ASUS VIVOBOOK”商標申請的時間更早,在2014年4月21日注冊公告,專用權期限到2024年4月20日。僅從理論上說,“ASUS VIVOBOOK”具備“在先”屬性;從公開信息看,華碩的VivoBook產品也算也有一定知名度。
其實,在華碩的VivoBook推出的時候,就有網友提出過這樣的疑問,即華碩VivoBook與vivo是否有關。
綜上來看,在同領域將展開競爭的vivo與華碩,或許少不了在知識產權領域的一輪博弈。
當然,商標的問題,并非不能解決,畢竟“ASUS VIVOBOOK”本身也包含了作為vivo品牌名的“VIVO”。那么,vivo在PC市場究竟能取得什么樣的成績,關鍵,應該還要產品說話。
