昨天又是一個(gè)看似平凡的周一，注定因?yàn)閮?yōu)衣庫而不一樣。
6月3日凌晨，優(yōu)衣庫×KAWS第六季聯(lián)名款正式發(fā)售，線上店鋪三秒搶空，包括男女裝、童裝、拎包在內(nèi)的所有聯(lián)名款全部售罄。
線下實(shí)體店方面，瘋搶畫面被網(wǎng)友戲稱是喪尸現(xiàn)場(chǎng)，讓大家感受下畫風(fēng)是這樣的：
這次聯(lián)名圍繞經(jīng)典的COMPANION以及BFF角色做文章，延續(xù)了經(jīng)典的“XX眼”元素，共有 12 款成人裝、6 款童裝以及 4 款拎包，其中成人款UT售價(jià)為￥99，童裝￥79，拎包￥99。
可能有的人對(duì)Kaws還是很陌生，到底是個(gè)什么能讓大家如此瘋狂？
Kaws 被認(rèn)為是當(dāng)代最具影響力的涂鴉藝術(shù)家之一，2004年的繪畫《致命集團(tuán)》以349萬美元被拍賣。2006年創(chuàng)辦街頭潮流品牌 Original Fake，進(jìn)軍潮流服飾市場(chǎng)，利用各樣獨(dú)有的 Kaws 式代表元素，延伸至服飾當(dāng)中。現(xiàn)在，Kaws 的藝術(shù)作品市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)高達(dá)3萬美金之多。當(dāng)中Wonderful World這個(gè)作品更是以高達(dá)40萬美金的價(jià)錢售出，與國(guó)內(nèi)知名藝術(shù)家岳敏君創(chuàng)作的figure更是在藝術(shù)界轟動(dòng)一時(shí)。
早在預(yù)售前官方就表示，這是Kaws 和優(yōu)衣庫的最后一次聯(lián)名，因此大家得知后紛紛覺得此次機(jī)會(huì)難得，“過了這村就沒這店”，不得不說是一場(chǎng)成功的饑餓營(yíng)銷了。Kaws 的產(chǎn)品最大特色就是貴，此次聯(lián)名款只需99就能輕松拿下，絕對(duì)是Kaws 系列最便宜的單品了，如此心動(dòng)的價(jià)格，怎能叫人不心動(dòng)。加上其中衣服販子的抬價(jià)，更顯的此次聯(lián)名款搶購(gòu)的必要，畢竟買到就是賺到。
饑餓營(yíng)銷如今似乎成了一場(chǎng)成功營(yíng)銷的保障，雖然一直被大家詬病，但你確實(shí)無法否認(rèn)它的成功之處，既讓產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)售罄，又能讓品牌獲得極大的關(guān)注度，可謂是一舉兩得。不過饑餓營(yíng)銷要把握度，營(yíng)銷過度恐怕就會(huì)破壞品牌長(zhǎng)久以來建立的優(yōu)質(zhì)形象了。
