了解到，維密試圖將“First Love”注冊為商標，還將生產一系列以“First Love”為名的產品，例如內衣、家居服、泳裝和美妝等。對此，維密并未給出回應。

目前在中國商標網上未查詢到維密公司的對“First Love”商標申請記錄。而歐萊雅股份有限公司已注冊“First Love”商標，商品類群為化妝水。

有分析指出，維密申請注冊“First Love”商標，或許是針對互聯網內衣品牌“Third Love”。實際上，這一分析并非空穴來風。公開資料顯示，“Third Love”聯合首席執行官Heidi Zak曾叫板維密稱，起初創辦該品牌，是因為無法在維密買到的合適的文胸。維密的市場營銷策略是將男性對完美身材的幻想強加在女性身上。現代人對于性感的標準應有所改變，多元化和包容是現在的主流。

值得注意的是，“Third Love”品牌成立于2013年，在該品牌在尋找資本時，維密前任CEO——Lori Greeley參與投資。今年2月，有媒體報道稱，“Third Love”獲投5500萬美元B輪融資，該輪融資由Anne Wojcicki、Felicis Ventures投資。“Third Love”曾獲得來自奢侈品集團LVMH旗下合資私募L Catterton和New Enterprise Associates等34個投資者三輪逾3000萬美元的融資。截至去年11月，品牌估值達7.5億美元。“Third Love”主要經營范圍在北美，品牌市場擴展，讓越來越多的人開始叫它為“維密的挑戰者”。