商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)，在現(xiàn)今品牌戰(zhàn)略越來越凸顯的市場下，越發(fā)的重要。商標(biāo)是用來區(qū)別一個經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。我國《商標(biāo)法》規(guī)定，經(jīng)由商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)（商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)），商標(biāo)注冊人及權(quán)利人享有商標(biāo)在某一行業(yè)的專用權(quán)，受法律保護。后期可以認定為中國馳名商標(biāo)，獲得更大的保護。商標(biāo)在使用中主要起到引導(dǎo)消費者認牌購物的目的，具有排他性和獨特性。這就要求商標(biāo)必須是區(qū)別于同類產(chǎn)品的顯著標(biāo)識。這也是商標(biāo)注冊前期需要注意的問題之一。

一：先從商標(biāo)的組成元素和組合形式來說

1、 商標(biāo)注冊的顏色要求：
我國商標(biāo)注冊有指定顏色注冊和不指定顏色及黑白注冊，對于指定顏色注冊的商標(biāo)我國《商標(biāo)法》規(guī)定：后期使用中也需和注冊登記的顏色相同不得隨意改動。不指定顏色及黑白注冊則沒有這個要求，后期可根據(jù)需要隨意變換顏色。所以申請商標(biāo)大多數(shù)建議不指定顏色申請，以便于后期申請人使用。

備注：也有一些企業(yè)會指定顏色注冊，是考慮后期更為統(tǒng)一的規(guī)范使用，給消費者統(tǒng)一的視覺記憶。

2、 商標(biāo)注冊字體的要求：

《商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定：商標(biāo)注冊人在使用注冊商標(biāo)的過程中，自行改變注冊商標(biāo)、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責(zé)令限期改正；期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷其注冊商標(biāo)。
對于我國注冊商標(biāo)而言，漢字字體繁多，一旦注冊之后自行改變字體并繼續(xù)標(biāo)記商標(biāo)注冊標(biāo)識的，是違反我國《商標(biāo)法》以上規(guī)定的。所以注冊漢字商標(biāo)時，一旦字體確定好，后期使用過程中必須同注冊字體一致。還有現(xiàn)在很多申請人或代理機構(gòu)忽略的一點，版權(quán)字體。在未取得版權(quán)方授權(quán)的情況下一定不要使用，因為版權(quán)字體，一旦版權(quán)方發(fā)現(xiàn)會收取一定的版權(quán)授權(quán)費用不說，還可能會給申請人帶來不必要的影響。所以盡量要求商標(biāo)設(shè)計師自行設(shè)計字體。

3、 圖形和漢字分開申請：
對于我國目前的商標(biāo)查詢系統(tǒng)來說，對于漢字、英文、拼音的查詢相對容易，且容易判斷是否近似。但是對于圖形這種比較抽象的元素來說查詢難度大、比對工作復(fù)雜，并且每個人對圖形顯著要素的把握不同，所以圖形成了現(xiàn)在很多商標(biāo)被駁回的原因，并且占比越來越大。因為圖形的近似造成整個商標(biāo)的駁回既浪費了時間還浪費了注冊費用。圖形、漢字等標(biāo)識組成要素分開申請這樣會各自承擔(dān)風(fēng)險，不會因為其中一部分而導(dǎo)致“全盤皆輸”。分開申請也為以后拆分、組合使用提供了便捷。還要說的是，圖形注冊需注意版權(quán)問題，切勿抄襲他人版權(quán)作品注冊商標(biāo)。

4、 顯著部分規(guī)避近似或相同商標(biāo)

因為現(xiàn)在兩個或三個字的商標(biāo)很難注冊，所以商標(biāo)代理機構(gòu)會建議申請人在現(xiàn)有的商標(biāo)名稱上加字注冊以保證成功率。但有的申請人了為了凸顯其中意名稱，故意將其放大注冊，將為了保證成功率而加的字縮小，如下圖“張三”為注冊商標(biāo)，在同類別服務(wù)上注冊“張三李四”會降低風(fēng)險，但是申請人假如以這樣的形式申請和不加字沒有區(qū)別。

二：名稱的選取：

1、我國《商標(biāo)法》第十條規(guī)定了一些不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)識和元素，總結(jié)如下：

a、和政治、軍事、宗教、民族歧視相關(guān)的詞語

b、不良用語；含有欺騙性、夸大宣傳的詞語

c、我國縣級以上行政區(qū)劃的地名或公眾知曉的外國地名

d、直接體現(xiàn)產(chǎn)品功能、型號、質(zhì)量、原材料的詞語

選取商標(biāo)名稱時要規(guī)避這些元素在商標(biāo)的顯著部分出現(xiàn)，當(dāng)然最好是不出現(xiàn)，否則會導(dǎo)致商標(biāo)駁回。

2、盡量不要傍名牌

很多申請人為了達到讓消費者快速記住其品牌的目的，故意選取同行業(yè)或其他行業(yè)知名品牌進行部分的調(diào)整或改動進行注冊，由于審核員的知識面寬度的不同，這種類似商標(biāo)有初審公告的可能。但隨著商標(biāo)的普及，權(quán)利人維護自身權(quán)益的意識不斷增強，類似的商標(biāo)在公告期被提出異議的概率越來越大。一旦提出異議，成功與否不說，浪費的是申請人自己的精力物力，所以傍名牌請慎重！

三：類別的選取：

首選選取主營產(chǎn)品或服務(wù)的類別，然后再考慮選取衍伸的產(chǎn)品或服務(wù)類別。條件允許的情況下，盡量第一次提出申請將這些類別完成注冊，以免后期想要追加類別注冊，名稱被別人“偷”了去。最后還要強調(diào)一點就是，商標(biāo)注冊過程中的使用準(zhǔn)備：

目前我國商標(biāo)審批時間基本在10-12個月左右，所以在這期間申請中的商標(biāo)是否要大量使用也是困擾申請人的一個重要問題。這也是為什么建議創(chuàng)業(yè)之初就要考慮注冊商標(biāo)的原因。提前申請固然很好，但由于很多客觀原因很多申請人是做不到這點的，所以在這期間個人建議保守使用，以免后期商標(biāo)無法順利審批成功造成不可挽回的損失。

總體來說，商標(biāo)注冊前期工作主要是圍繞如何增加審批成功率、后期方便使用等問題進行。