據美國媒體報道，日化用品巨頭寶潔已向美國專利商標局提交申請，注冊“LOL”和“WTF”等四個縮寫詞為商標，用于其液體肥皂、餐具洗滌劑、硬表面清潔劑和空氣清新劑，希望借此來吸引年輕的“千禧一代”消費者。

這四個縮寫詞包括：“LOL”（ Laughing Out Loud，放聲大笑）、WTF（What The F--k）、NBD（No Big Deal）和FML（F--k My Life）。類似這樣的縮略詞在社交媒體和通訊App上被廣泛使用，并且深受“千禧一代”的歡迎。

對于包裝消費品公司來說，千禧一代是重要的潛在客戶。今年3月加入寶潔董事會的激進投資者納爾遜-佩爾茨（Nelson Peltz）去年9月曾對CNBC表示，年輕消費者不想要“一刀切”的品牌，他們想要的是小品牌，有感情依附的地方品牌。

除了這四個縮寫詞之外，寶潔還申請注冊“Home Made Simple”（自制簡易）為商標。