8月15日，茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳已致信汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜，就此前“國酒”商標訴訟事件致歉，李保芳在信中稱，希望通過努力，盡快消除此事件的影響，換取汾酒等的諒解，共推競合發展。
茅臺此次就“國酒”商標事件道歉，一方面是因以汾酒、五糧液為首的一眾酒企曾激烈反對茅臺申請該商標。另一方面，也與茅臺近年來自身的轉變有關，特別是自2015年李保芳就任茅臺總經理一職以來，其一直力推與其他名優白酒企業間的競合戰略，提倡與其他酒企合作。近年來，隨著白酒行業，特別是高端白酒行業的回暖，茅臺、五糧液、山西汾酒紛紛實現高增長。然而，隨著茅臺酒市場價格的不斷攀升，茅臺對于市場的管控力還有待加強。
李保芳在致歉信中表示，將充分尊重和理解國家商標評審委員會作出的復審決定。這次訴訟系內部管理不善、工作銜接不暢所致，茅臺對此將深刻反思。茅臺集團認為，此事給當前國內白酒行業的良好發展局面造成一定影響，讓包括汾酒集團在內的兄弟企業產生了誤會。茅臺集團希望通過自身努力，讓這件事情帶來的影響盡早消除，也希望通過誠意，換取兄弟企業的諒解。
十幾年來，茅臺持續不斷地向國家商標主管部門提交申請書，申請注冊使用“國酒茅臺”商標，未能成功。而今年7月，茅臺集團向北京知識產權法院起訴商評委，要求商評委撤銷不予注冊的復審決定。此外，茅臺還將當初對商標申請提出異議的汾酒、五糧液、水井坊、舍得酒業等31家機構和企業列為第三人。就商標訴訟向汾酒集團董事長致歉，是茅臺方面繼8月13日晚公開宣布決定撤回“國酒”相關訴訟后的再次表態。
李保芳在信中還稱，茅臺能有今天，離不開整個行業的合作氛圍，更離不開兄弟企業間的相互幫襯和良好合作。由于歷史原因，茅臺與汾酒也曾有過不少糾葛。不過，近年來隨著李保芳的上臺，雙方間的關系越來越緊密。“我們與汾酒集團同為中國歷史悠久的白酒品牌，相互補臺，相互鼓勁一直是雙邊關系的主流。”李保芳在致歉信中稱。“到茅臺工作三年來，我與李秋喜董事長在不同場合多次會面，友好溝通，保持了良好的企業及個人關系，我也從與李秋喜董事長的交往中，受益匪淺，感觸良多。”李保芳也在信中稱，愿與汾酒繼續鞏固友誼、增進了解、促進合作。
