不知道有沒有小伙伴發(fā)現(xiàn)，有著“防脫發(fā)神器”之稱的霸王洗發(fā)水悄悄地?fù)Q了代言人？之前是我們最熟悉的成龍大哥，但自“Duang”系列事件發(fā)生之后，霸王深陷輿論危機(jī)，更因為其略顯老化的設(shè)計無法緊跟時代風(fēng)潮，在年輕一代當(dāng)中霸王的地位更顯得有些岌岌可危。

      然而最近到超市一看，咦？怎么是個年輕的身影？

      這不是毛不易嗎？！就是以一首《消愁》大火的94年小鮮肉，怎么就被霸王給看上了……？emmm……雖然發(fā)量看著確實很有發(fā)言權(quán)。但其實據(jù)說背后真正的原因是因為他叫毛·不易……這產(chǎn)品配上這名字，聽起來就很有搞事情的感覺，果然，霸王的新一輪宣傳主題就叫做“護(hù)發(fā)不易，還好有你”，并且推出了一系列海報，文案是這樣的：

“創(chuàng)作不易，還好有你”

“學(xué)習(xí)不易，還好有你”

      如此完美地將產(chǎn)品和代言人名字結(jié)合，不得不說“毛不易”這個名字的功勞還是比較大的。而且不知道大家發(fā)現(xiàn)沒有以上海報中的場景都是如今廣泛90后人群的真實生活狀態(tài)。換言之，這次霸王洗發(fā)水的動作實際上是在把目標(biāo)人群從之前的中年男人，轉(zhuǎn)向如今天天喊著“養(yǎng)生”“脫發(fā)”的年輕人。
      為了徹底貼近年輕消費(fèi)群體，霸王洗發(fā)水在上個月進(jìn)駐“爆品制造基地”小紅書，同時和其他品牌進(jìn)行跨界聯(lián)動，甚至涉足二次元、游戲品牌推出“小藥精家族”概念，將洗發(fā)水中的各味中草藥材擬人化，做出相應(yīng)的古風(fēng)形象。

評語：在經(jīng)歷了之前“致癌門”陰影的霸王洗發(fā)水，確實亟需轉(zhuǎn)變品牌形象，以及在消費(fèi)者心中的印象。在年輕群體普遍生活、工作壓力大的大社會環(huán)境下，“脫發(fā)”已經(jīng)成為了年輕人自嘲的“梗”。而霸王作為防脫發(fā)的老品牌，一直被大家熟知，產(chǎn)品本身就在觸碰年輕人“脫發(fā)”這個痛點(diǎn)，因此能夠非常自然地接住了這個“梗”，直接跟消費(fèi)者對話，由此入手延展出了更多營銷手法的可能性。不過大家都希望霸王“皮”得精彩的同時，能夠讓我們更放心地使用它們的產(chǎn)品，畢竟，霸王這個20年的老品牌，形象真的是很深入人心了。