說起日清杯面，大家一定不會陌生吧，學生時代泡面一直是我們的深夜最佳伴侶，日清杯面更是泡面中的佼佼者了！
今天來說說你可能從來沒注意過的，日清杯面的設計“奧秘”——日清杯面自從 1971 年推出以來一直沿用同樣的設計，杯沿和杯底處有兩條履帶狀的圖案。
上個月，日清宣布這兩條履帶圖案在日本正式注冊為商標，這就意味著一個杯子上即使沒有品牌名字和 Logo，只要出現這兩條履帶，也將被認為是日清的產品。
據報道，這兩條履帶最初的設計靈感來自日清創始人、方便面發明者安藤百福在百貨商店看到的西式餐盤。由于 1971 年日清首創的杯裝方便面在美國上市，考慮到歐美的審美需求，安藤要求設計師參照西式餐盤上的裝飾花紋來設計杯面。這一設計 47 年來沿用至今，所有日清旗下 Cup Noodles 系列都是同樣的杯身設計。
有趣的是，此次日清為 " 杯面履帶 " 注冊成功的商標并非傳統意義上的 logo，而是一種新型的 "位置商標 "。
根據世界知識產權組織的定義，商標是 " 一種獨特的標志，將某些商品或服務標識為特定個人或企業生產或提供的商品或服務 "。商標可以是文字、名稱、縮寫，也可以是圖紙、三維標志、顏色組合，商標要么具有鮮明的特征，例如星巴克的女妖肖像，要么通過長期廣泛使用獲得了認可，例如阿迪達斯的三道條紋。
然而有一些商標，它們本身的圖案不具有特色，但由于他們總是出現在物體上的特定位置，久而久之被消費者認可為獨特的品牌特征。這就是 " 位置商標 "，由標記和它在產品上的特定位置兩個元素構成。國外商標注冊的歷史上有不少類似的位置商標案例。
比如，索尼曾在 PSV 3000 推出前為掌機上的經典的按鈕注冊位置商標：
Levi's 牛仔褲大口袋旁邊的紅色標簽是一種位置商標：
還有 Prada 生產的皮鞋底部的紅色帶狀圖案：
各國對位置商標的注冊規定都不相同。日本是從 2015 年 4 月 1 日才正式開始實施對位置商標的注冊，作為當時新加入的 5 種新型商標的一種，另外還包括聲音、動作、3D 等新類型的商標。
在中國，目前尚沒有類似的商標類型，比較接近的一種是顏色組合商標，但區別在于顏色組合商標對顏色的數量、構成要素都做出了更嚴格的規定。
小 結：非傳統商標已是商標大軍中的小眾，位置商標則是小眾中的小眾。一直以來，非傳統商標的注冊都非易事，不管是氣味商標、聲音商標還是動作商標。制造商為了更多地享有品牌的獨占權利，會不斷地嘗試申請新型商標而獲得更穩固的品牌影響力，但顯著性始終是商標的基石。
