今年4月，中國(guó)東部城市杭州的一所法院裁決，一家制造New Bunren鞋子的公司侵犯了新百倫商標(biāo)權(quán)，需賠償50萬(wàn)美元。同月，蘇州法院裁決五家公司違反了不準(zhǔn)它們銷(xiāo)售帶“N”標(biāo)識(shí)鞋子的禁令。該公司的高級(jí)法律顧問(wèn)丹尼爾·麥金農(nóng)說(shuō)，新百倫還起訴了New Barlun。

新百倫(New Balance)表示，中國(guó)一家法院命令三家被告支付高達(dá)150萬(wàn)美元的損害賠償金，因?yàn)樗鼈兂u了該美國(guó)鞋類(lèi)品牌的斜體“N”標(biāo)識(shí)。這是一場(chǎng)罕見(jiàn)的商標(biāo)案勝利。

華東城市蘇州的一個(gè)法院上周裁定這些被告侵犯了新百倫獨(dú)特的裝飾權(quán)，并勒令它們停止生產(chǎn)或銷(xiāo)售使用上述標(biāo)識(shí)變體的鞋類(lèi)。

根據(jù)周一率先報(bào)道這一裁決結(jié)果的國(guó)營(yíng)的《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)雜志》，其中一家被告的英文公司名為New Boom。

這項(xiàng)裁決出爐之際，美國(guó)正施壓北京對(duì)中國(guó)企業(yè)疑似竊取知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為采取更多行動(dòng)，盡管相比商標(biāo)侵權(quán)，特朗普政府官員抱怨更多的是強(qiáng)制性的技術(shù)轉(zhuǎn)讓安排。

去年，前籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾?喬丹(Michael Jordan)成功阻止了一家中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)在其服裝上使用他的姓氏的中文翻譯，該案被視為一項(xiàng)里程碑式的裁決，因?yàn)樗品酥袊?guó)的一般先例，即最先注冊(cè)商標(biāo)的人擁有商標(biāo)權(quán)。

以往，從蘋(píng)果(Apple)到喜力啤酒(Heineken)的多家西方公司在這個(gè)問(wèn)題上輸?shù)粼谥袊?guó)的商標(biāo)戰(zhàn)。蘋(píng)果曾在2012年被迫向一家搶先注冊(cè)了iPad名稱(chēng)的本土企業(yè)支付6000萬(wàn)美元，此前中國(guó)法庭拒絕承認(rèn)這家美國(guó)科技集團(tuán)的商標(biāo)權(quán)。

新百倫的裁決與喬丹案的不同之處在于，它涉及一個(gè)公司標(biāo)識(shí)，而不是名字，而且該裁決是根據(jù)中國(guó)的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法做出的；該法要求保護(hù)獨(dú)特且知名的產(chǎn)品裝飾。

新百倫的Angel Shi表示，境外品牌擁有者在中國(guó)面臨“越來(lái)越肆無(wú)忌憚的外觀侵權(quán)，其規(guī)模是我們?cè)谄渌饕袌?chǎng)聞所未聞的”，該案的勝訴“使我們有信心在中國(guó)執(zhí)行一種更為主動(dòng)積極的品牌保護(hù)戰(zhàn)略”。

這項(xiàng)裁決并不延伸至名稱(chēng)相似的運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)：去年，新百倫在針對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋公司紐巴侖(New Barlun)的訴訟中敗訴，法庭裁決認(rèn)定，這家中國(guó)企業(yè)并未侵犯商標(biāo)權(quán)。新百倫被迫支付500萬(wàn)元人民幣（合75萬(wàn)美元）的罰款。

中國(guó)是世界第二大運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)。隨著越來(lái)越多的中國(guó)人開(kāi)始從事跑步和其他運(yùn)動(dòng)，耐克(Nike)和阿迪達(dá)斯(Adidas)等海外品牌在最近幾個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

據(jù)咨詢(xún)公司歐睿(Euromonitor)介紹，新百倫在2016年擁有中國(guó)鞋類(lèi)市場(chǎng)1.8%的份額，高于2011年的0.4%，但比不上耐克（7.8%）和阿迪達(dá)斯（7%）。