據(jù)中國之聲《央廣新聞》報(bào)道，去年我國的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)到了369萬件，同比增長(zhǎng)28%，已經(jīng)連續(xù)十五年位居世界第一。截至去年年底，我國累計(jì)商標(biāo)注冊(cè)量已經(jīng)超過1400萬件，平均不到7個(gè)市場(chǎng)主體就擁有一個(gè)有效商標(biāo)。

商標(biāo)申請(qǐng)量的快速增長(zhǎng)，實(shí)際上反映的正是我國企業(yè)品牌意識(shí)的增強(qiáng)。為了擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力，今年4月國務(wù)院批準(zhǔn)了發(fā)改委《關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請(qǐng)示》，決定從今年開始，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。設(shè)立這個(gè)“品牌日”對(duì)于我國自主品牌的保護(hù)和發(fā)展有什么意義？

為了擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力，國務(wù)院批準(zhǔn)從今年開始，將每年的5月10號(hào)設(shè)立為“中國品牌日”。其實(shí)早在去年6月，國務(wù)院就提出，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求，我國應(yīng)擴(kuò)大自主品牌產(chǎn)品消費(fèi)。

國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員王東認(rèn)為，大力宣傳知名自主品牌、提高自主品牌認(rèn)知度，是當(dāng)下助力供給和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)的內(nèi)在要求。一方面部分行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，另一方面性價(jià)比高特別是名牌產(chǎn)品需求旺盛，一部分消費(fèi)需求已經(jīng)向國外溢出。這表明供給側(cè)必須主動(dòng)適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)變化，凝聚共識(shí)，強(qiáng)化中國設(shè)計(jì)、中國創(chuàng)造、中國力量，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，開啟自主品牌發(fā)展的新時(shí)代。

王東表示，目前，我國加快品牌發(fā)展的條件已經(jīng)具備，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)正當(dāng)其時(shí)。農(nóng)業(yè)、制造業(yè)領(lǐng)域一大批產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界第一，服務(wù)業(yè)門類齊全、規(guī)模已超過經(jīng)濟(jì)總量的一半。一些優(yōu)勢(shì)行業(yè)的品牌發(fā)展成效顯現(xiàn)，特色區(qū)域品牌日益增多。截至去年年底，我國累計(jì)商標(biāo)注冊(cè)量已超過1400萬件，專利年申請(qǐng)量、商標(biāo)年申請(qǐng)量和注冊(cè)商標(biāo)總量均居世界第一。這些都為加快品牌發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。近年來一些地方政府已經(jīng)設(shè)置專門協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，統(tǒng)籌推動(dòng)品牌發(fā)展。行業(yè)龍頭企業(yè)品牌發(fā)展意識(shí)不斷增強(qiáng)，通過創(chuàng)品牌來提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力，特別是“一帶一路”的倡議實(shí)施為我國自主品牌走出去創(chuàng)造了良好條件。

王東認(rèn)為，品牌是企業(yè)乃至國家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入水平提高，個(gè)性化、多樣化、體驗(yàn)式消費(fèi)特征快速呈現(xiàn)。設(shè)立“中國品牌日”，加強(qiáng)品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，有利于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)大國向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變，更是以自主品牌為載體，更好地傳播中華文化。一是有利于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)大國向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變，打造一批國際知名自主品牌，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國夢(mèng)想。二是有利于滿足人們更高層次物質(zhì)文化需求，創(chuàng)造新需求。三是有利于弘揚(yáng)中華文化提升中國形象。眾多中國自主品牌的培育、發(fā)展和壯大，有利于傳遞中國聲音、講好中國故事。

針對(duì)眼下品牌發(fā)展管理機(jī)制不健全、政策碎片化的現(xiàn)狀，王東表示，下一步，國家發(fā)改委將做好品牌發(fā)展頂層設(shè)計(jì)，完善協(xié)調(diào)機(jī)制，把市場(chǎng)決定性作用、企業(yè)主體作用、政府推動(dòng)作用、社會(huì)參與作用有機(jī)結(jié)合形成合力，培育壯大自主品牌。著力補(bǔ)齊自主品牌發(fā)展短板，結(jié)合我國基本國情，全面改善質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營(yíng)銷、環(huán)境等品牌影響要素，構(gòu)建品牌發(fā)展良好生態(tài)，形成我國特色的品牌發(fā)展理論和評(píng)價(jià)體系。

質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司副司長(zhǎng)王海東表示，產(chǎn)品質(zhì)量是打造品牌的關(guān)鍵。質(zhì)檢總局將完善品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國家標(biāo)準(zhǔn)，以標(biāo)準(zhǔn)促品牌建設(shè)。品牌和質(zhì)量就像一枚硬幣的正反兩面。將通過提高各行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)水平，引導(dǎo)廣大企業(yè)生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品，把低質(zhì)、低價(jià)的產(chǎn)品阻擋在市場(chǎng)之外。引導(dǎo)企業(yè)無論是出口產(chǎn)品還是國內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)的產(chǎn)品，都要“同線同標(biāo)同質(zhì)”。