早上一盒燕塘牛奶,晚餐有清遠雞,“一號土豬”炒水東芥菜,飯后泡一壺英德紅茶,再來一份徐聞菠蘿……這是廣州林先生一家昨天的食譜,“廣東造”名牌農產品已經占據了其日常飲食的相當部分。明天,2017年5月10日,是經國務院批復同意設立的第一個“中國品牌日”。

在惠州鵬昌農業科技有限公司的基地上,一箱箱包裝好的雞蛋通過冷鏈物流車運輸到南航廣州基地,提供給南航乘客享用。鵬昌CMO董平天表示,公司通過定制雞蛋打開市場。

中國品牌日的設立,意味著以梅州金柚、德慶貢柑、清遠雞等為代表的廣東名牌農產品迎來極佳的發展時機,消費者有望品嘗到更多優質的名牌農產品。而且,眾多廣東品牌農產品將與國外農產品在國內外市場同臺競技,實現其應有的價值。

消費需求升級,越來越多消費者參與品牌建設

足不出戶,拿起手機,便可以在線選購山前荔枝、仙居蓮霧、從化火龍果……市民吳女士習慣通過網購品嘗四季嶺南佳果。在她看來,選擇品牌購買,農產品質量有保證,現在可供選擇的好貨也越來越多。

廣東省社會科學院研究員、廣東省品牌研究會會長羅繁明表示,設立“中國品牌日”,而且將2017年確定為“農業品牌推進年”,兩大舉措標志著農產品品牌消費時代的到來,注重品牌的生產者與沒有或不參與品牌營銷的生產者之間將產生一道分水嶺。品牌農產品有注冊商標,由企業法人承擔責任,質量可溯源,品牌溢價空間越來越大,而沒有品牌的產品只能在低端同質化競爭中相互傾軋。

近年人們生活水平提高,消費需求不斷升級,對農產品的品質和品牌關注度越來越高。據統計,2016年,全國居民人均食品消費支出增長7.0%,食品支出占消費支出的比重僅為30.1%,食品消費存在相當大的購買潛力。知名品牌專家、華南農業大學教授楊暹認為,現在不缺消費能力,但消費者難以買到真正讓他們滿意的優質農產品。

作為農業品牌強省,廣東在發展現代農業進程中,高度重視農產品質量和品牌建設,積極實施名牌帶動戰略,大力培育發展廣東特色優質名牌農產品,取得了顯著成效。廣東特色農產品品牌越來越多,如郁南縣依托百年黃皮母樹,不斷優化黃皮品種,發展成為“中國無核黃皮之鄉”；普寧市推行青梅標準化生產,實現了青梅生產、加工、銷售一體化發展,產品遠銷日本和東南亞各國。

經過十多年的發展與積累,廣東構建了“兩類三級”的農業品牌發展架構。“兩類”指區域公共品牌和經營專用品牌,“三級”指“廣東省十大名牌系列農產品”、“廣東省名牌產品”、“廣東省名特優新農產品”,已入庫的農業品牌總數近2000個。品牌建設也是消費者參與完善推廣過程。據統計,廣東名牌農產品評選以來,全省共有54.3萬消費者參與投票活動。

品牌農產品銷量破600億元,農戶增收超過200億元

廣州金河農業有限公司以無土栽培蔬菜為主,產品主要供應珠三角和港澳臺。廣州金河農業有限公司副總經理陳立敬表示,種植的蔬菜品種被評為十大名牌農產品和名特優新產品之后,“清晨摘完,拿去市場上10點多就賣完”。金河農業種植戶李偉文表示,前年夫婦全年收入6-7萬元,去年達到10萬元以上,收入大幅提高。據統計,上坪鷹嘴蜜桃、和平獼猴桃、信宜三華李品牌化后的市場零售價格分別為每斤15元、20元、35元,遠高于市售的其他普通品種。

記者采訪了解到,許多農產品企業認為,政府采取措施推動品牌建設不僅讓企業和百姓共同受益,還可以幫扶廣大農戶,帶動農民增收。

據調查統計,2015年廣東省品牌農產品總銷售額634.7億元,品牌農產品帶動農戶總增收207億元,帶動農戶數達萬戶,戶均增收4800元。

在增城菜心種植戶陳立仁看來,蔬菜價格不穩定,這幾年廣東省政府大力支持品牌建設,主推一些有代表性的產品,可以讓更多消費者認識像增城菜心這樣的土特產。

另外,羅繁明認為,品牌注冊經營有一定門檻和專業知識,需要尋求第三方做介入幫助完成品牌培育、評價、保護、傳播以此提升附加值,政府應設置準入的制度門檻,防止空殼的騙子中介服務坑農。楊暹建議,農產品企業、合作社在打造品牌時,應該嚴格控制產品質量。政府應當建立品牌企業質量監督體系,將生產偽劣假冒的農產品企業納入黑名單。

連接消費端與生產端,品牌影響擴展到國內外市場

近年來,為了打通消費端與生產端的聯系,以“名牌農產品進社區”為代表的廣東省名牌農產品推介活動持續舉辦,還有食材品鑒會、高峰論壇、基地體驗游等現場活動參與人數眾多。2014年起,廣東省推出“十大名牌”系列農產品和名特優新農產品評選推介活動,促進了農業品牌對接電商、超市、宅配、餐飲等渠道。圍繞2017農業品牌推進年,廣東將集中打造一批具有廣東區域特色的農產品品牌,以品牌促營銷,擴大高端市場份額,讓好產品賣出好價錢。

在廣東省十大名牌系列農產品推介之健康名菜節活動中,當企業工作人員剛剛將蔬菜擺放出來,周圍的市民便紛紛圍上來,紛紛表示希望天天能買到優質的品牌蔬菜。

廣東省華海糖業發展有限公司生產科科長陳孔華認為,推介活動不僅對于企業的發展、產品的推廣有很好的幫助,對于消費者也是一次重新認識農產品的機會。據了解,每一次推介活動中,都有線上線下體驗方式,消費者還可以通過現場掃碼,進入企業網上商城,獲知產地、采摘時間等信息,享受各種線上購買優惠,在家坐等優質的品牌農產品送上門。

騰龍果品農民專業合作社社長歐偉說,現在地方政府不時會舉辦一些名牌農產品推介活動,這也是政府對企業的一種扶持。通過推介活動可以提高企業產品的知名度通過舉辦線下系列活動,進一步貼近消費者,讓更多消費者認可農產品品牌,同時推廣線上平臺,讓消費者能以更為便捷的方式購買健康食材。

持續的推介活動讓廣東名牌農產品在國際市場上同樣大放異彩。2016年,廣東茂名荔枝成功打入韓國市場,湛江香蕉首次出口伊朗,順德輸美介質蘭花企業通過美國官方考核,廣東農產品出口實現多項突破。

據十大名牌系列農產品推介活動相關負責人介紹,廣東省名牌農產品推介活動,將為農產品生產企業繼續創造更多產銷對接平臺,通過持續的線上推廣,讓國內外消費者足不出戶便可品嘗到優質的廣東農產品,并根據需求組織省內知名農產品企業組團參加國內外大型的農業交易博覽會,學習國際先進的農產品品牌運營經驗,不斷擴大廣東農業品牌影響力。