近日，國(guó)務(wù)院辦公廳批復(fù)同意設(shè)立“中國(guó)品牌日”。批復(fù)稱，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。這標(biāo)志著品牌戰(zhàn)略上升到前所未有的高度，也意味著“中國(guó)品牌”將成為國(guó)家的一張“名片”。
品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)。營(yíng)銷學(xué)大師菲利普·科特勒敏銳指出：“勞力士賣的不是手表，是舒適的感覺和自信；麥肯錫賣的不是數(shù)據(jù)，是權(quán)威與專業(yè)。”可口可樂公司創(chuàng)辦人阿薩·G·坎德勒放出豪言：“即使我的企業(yè)一夜之間燒光，只要我的品牌還在，我就馬上能恢復(fù)生產(chǎn)。”話雖不同，理卻相通，共同印證了品牌對(duì)于企業(yè)的極端重要性。
對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒有什么比建立自己的品牌更重要的事情了。在技術(shù)統(tǒng)治一切的年代里，品牌帶來(lái)了溫暖、熟悉和信任。一個(gè)品牌本質(zhì)上是一個(gè)承諾，會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)安全感甚至歸屬感。強(qiáng)大的品牌是最好的廣告，消費(fèi)者會(huì)自動(dòng)與之建立起感覺和經(jīng)驗(yàn)的聯(lián)系。數(shù)據(jù)顯示，馳名世界的品牌產(chǎn)品，產(chǎn)量不到同類產(chǎn)品的3%，但銷售額卻占到50%左右。可見，品牌所具有的神奇魔力，是企業(yè)成功的一大秘訣。
隨著國(guó)際市場(chǎng)正從“商品消費(fèi)”進(jìn)入“品牌消費(fèi)”階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越體現(xiàn)為品牌之間的高端競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前，中國(guó)品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、企業(yè)誠(chéng)信意識(shí)淡薄的問題比較突出，在世界100強(qiáng)品牌中寥寥無(wú)幾，顯然還屬于“產(chǎn)品大國(guó)、品牌小國(guó)”。可以說(shuō)，中國(guó)的品牌實(shí)力與大國(guó)形象還很不相稱。
“中國(guó)產(chǎn)品”亟待向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的方向。要加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變，必須從國(guó)家戰(zhàn)略層面推動(dòng)“中國(guó)品牌”走向全球。設(shè)立“中國(guó)品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，可以算是開了一個(gè)好頭。
但是，打造中國(guó)品牌不只是講好品牌故事。“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，當(dāng)然有利于喚醒全社會(huì)的品牌意識(shí)。然而，要想真正讓中國(guó)品牌“血肉豐滿”，一個(gè)具有儀式感的特殊日子，只是一個(gè)觸發(fā)機(jī)制。事實(shí)上，在國(guó)務(wù)院辦公廳去年發(fā)布的《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》中，提出了進(jìn)一步優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境、切實(shí)提高企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力、大力營(yíng)造良好社會(huì)氛圍3項(xiàng)主要任務(wù)；抓緊實(shí)施品牌基礎(chǔ)建設(shè)工程、供給結(jié)構(gòu)升級(jí)工程、需求結(jié)構(gòu)升級(jí)工程3項(xiàng)重大工程；凈化市場(chǎng)環(huán)境、清除制約因素、制定激勵(lì)政策、抓好組織實(shí)施4項(xiàng)保障措施，可謂是全方位部署了品牌戰(zhàn)略。中國(guó)品牌要想真正大展宏圖，“拼圖”上的每一塊都缺一不可。
古人講，“致廣大而盡精微”。讓中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，讓世界愛上中國(guó)品牌，可謂“致廣大”。政府改革、服務(wù)“盡精微”，企業(yè)生產(chǎn)、管理“盡精微”，全社會(huì)共同打響“品質(zhì)革命”，讓365天都變成“品牌實(shí)施日”，中國(guó)品牌才能真正笑傲全球市場(chǎng)。
