商標品牌，是一個企業的核心競爭力，是一個城市經濟綜合實力的體現。近三年來，我市緊緊圍繞“育牌、用牌、護牌”三大重點，加快培育自主商標創牌，嚴厲打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品違法行為，助推創新驅動發展與經濟轉型，提升我市企業和產品在國際國內市場的競爭力，推動了全市商標品牌戰略不斷深入。

據初步統計，截至2016年年底，全市擁有有效注冊商標15.9萬件、省級商標品牌基地9個、馳名商標83件，省著名商標643件，市知名商標1344件，國際商標12809件，地理標志證明商標27件。其中，國際商標數和地理標志證明商標數位居全省之首。

貼心服務 商標數量不斷攀升

今年1月，寧波市樂趣服飾有限公司收到了國家工商總局商標局的商標注冊受理通知書，標志著該公司申請注冊的商標已進入核審階段，這也是首件通過寧波商標受理窗口提交注冊申請并由國家工商總局商標局受理的商標。

去年11月，我市獲批成為國家工商總局商標局15個地方商標受理窗口之一并正式受理業務后，商標申請人可在家門口辦理商標注冊業務。“商標受理窗口開設后，免費、貼心的服務吸引了眾多商標申請人及企業的關注。電話、上門詢問的商標申請人及企業代表絡繹不絕。”市市場監管局商標處相關負責人表示，除了寧波本地的商標申請人及企業外，受理窗口還吸引了來自杭州、義烏、舟山、上海等周邊地區的商標申請人及企業。

“以往，企業委托代理機構申請商標注冊需要繳納商標申請代理費以及商標申請規費。寧波商標受理窗口對外開放后，為企業及商標申請人直接省去600元至1000元不等的商標申請代理費用。”該負責人告訴記者，免去的代理費雖然不多，但帶來的是實實在在的便利與實惠。此外，申請人辦理商標注冊申請如不符合辦理要求，可現場咨詢，經修改后提交申請，降低了企業及商標代理人因注冊不符合要求被拒的風險。

“隨著我市經濟結構轉型升級、供給側改革加快，企業對商標品牌的培育更為重視，通過品牌指導站架起企業與政府的橋梁顯得尤為重要。”作為新浦品牌指導站的副站長，“85后”的成義有著自己的一套做法。在線表單采集企業需求；品牌下午茶分享企業創牌心路；各類機構對接會服務企業轉型……隨著新浦品牌指導站的快速發展，新浦商標品牌培育氛圍更為濃厚。

“商標品牌戰略是一項重要的經濟發展戰略，其實施也是一項長期性、基礎性工作。”市市場監管局副局長陳元剛表示，我市市場監督管理部門在全省首創開展星級品牌工作指導站建設“星火計劃”，通過市場監管部門和鄉鎮街道、行業協會、專業市場、商圈聯手搭建平臺，形成商標品牌指導的合力，積極為市場主體提供服務和幫助，從而夯實基層商標品牌指導工作基礎。

“星火計劃”推行的關鍵點在于基層，只有激發基層品牌指導站的活力，才能讓星星之火形成燎原之勢。如今，眾多的“成義”以及他的品牌指導站正“捧著”小火苗，不斷調動企業、政府及市場監管部門的力量，推進著我市商標品牌戰略不斷深入。

除了商標受理窗口與品牌指導站的助力，我市借助知識產權律師、專業中介機構等人才的力量，組建了商標品牌專家志愿團，在征集企業需求同時，推出“你點我講”商標品牌實務講座。培訓活動突出實用性、互動性，參訓人員普遍感到內容充實、實用，便于借鑒和操作。截至目前，培訓活動已舉辦了26場，參與企業1300多家、品牌指導站工作人員及市場監管干部460多人。

“這套剛柔并濟的‘組合拳’，讓我市商標品牌發展再結累累碩果。”陳元剛說，來自市市場監督管理局商標處的統計數據顯示，2016年，我市有7件商標被認定為馳名商標；51件商標被認定為省著名商標；80件商標被認定為市知名商標。

價值升華 商標成企業“吸金”利器

“現在我們望海茶名頭更響亮了。”進入采茶旺季，寧波望海茶業發展有限公司總經理潘啟真笑得合不攏嘴。就在幾天前，杭州某公司通過阿里巴巴平臺找到了寧波望海茶業發展有限公司，訂下了一筆49萬元的大單。

“49萬元的大單刷新了塵封五年的望海茶銷售記錄，208公斤的茶葉加上包裝后裝了整整一卡車。”潘啟真笑著說。潘啟真的另一個身份是寧海茶葉協會秘書長，他告訴記者，獲評中國國家地理標志產品后，“寧海望海茶”今年前四月的銷售量已超過7000公斤，銷售額逾630萬，與去年同期相比增長了30%。

望海茶的成功并非個案。“余姚瀑布仙茗”2002年獲準注冊前，當地茶葉每公斤只賣120元，茶農人均收入不到1萬元。“如今，‘余姚瀑布仙茗’已占當地茶葉產量的50%，人均收入提升至1.5萬元左右。”市市場監管局商標處相關負責人告訴記者，除了“余姚瀑布仙茗”，寧波不少地理標志創牌成功后，均有所斬獲。“寧海梅林雞”創牌成功次年，銷售利潤同比上升200%；“奉化水蜜桃”自成功注冊后，不但每公斤價格翻了一番，而且還大受超市青睞，短短三年就成功進入滬、杭、臺、溫等地240多家大中型超市，年銷售量逐年遞增。

商標品牌是一個企業的核心競爭力，為企業擴大知名度的同時，也有效緩解了企業融資難問題。“沒想到商標權也能貸款，這正好幫助我們解決了近期的資金難題。”日前，慈溪市三北振慈禽業專業合作社的范社長通過商標權質押從慈溪市農村商業銀行拿到了50萬元貸款。

近年來，寧波市市場監督管理局針對企業融資難問題，積極探索通過商標質押貸款緩解企業融資難的途徑，采取多項服務措施，為企業提供高效融資對接服務，解決了企業在經營發展過程中遇到的資金“瓶頸”問題。據初步統計，截至目前，已有22家企業獲得商標質押貸款，商標質押融資額已達18億元。

位于周巷的慈溪市寶綠蔬菜專業合作社是當地的一家知名企業，其生產的安農牌黃瓜曾于2013年榮獲“浙江省著名商標”稱號。近期，該企業因收購當季農產品以及采購種子、化肥等需求，需要大量周轉資金。“沒想到半個月不到，我們就順利拿到了貸款。”慈溪市寶綠蔬菜專業合作社的負責人沈先生告訴記者，通過商標權質押，解決了該企業的“燃眉之急”。同時，通過商標權質押貸款實現了無形知識產權的有形轉化，企業品牌效應進一步提升。

堅持打假 監管模式推陳出新

我市進口葡萄酒市場曾經歷過一段陣痛期，由于市場的快速發展，進口葡萄酒品牌的使用情況變得異常復雜，部分“傍名牌”的產品，甚至直接假冒的產品混雜其中，泥沙俱下，嚴重損害了消費者的合法權益。恰逢市市場監管局首次將“議題管理”概念引入行政執法，提出了“議題管理”的新型監管模式，市市場監管局保稅區分局便將進口葡萄酒行業的商標專用權保護列為了“議題管理”的重點內容。

“通過‘議題管理’模式針對性地開展紅酒專項監管后，我們已連續兩年未在市場內查獲假冒侵權進口葡萄酒。”提到“議題管理”模式，市市場監管局保稅區分局相關負責人充滿了自信，他告訴記者，開展“議題管理”模式兩年來，保稅區紅酒市場的影響力、美譽度得到進一步的鞏固和提升，“正品、原裝”的保稅區進口葡萄酒，贏得了越來越多的消費者的信任和信賴。

所謂“議題管理”，即事先對本轄區監管領域中某些行業、某些品類商品的商標侵權現象開展集中調研、問題確認，系統分析評估該類行業（商品）假冒侵權特點等，并采取重點管控、糾正、指導等執法干預措施，進而實現對相關商標侵權現象的有效監管模式。

成功推廣多個“議題管理”模式后，去年我市制定出臺了《關于運用“議題管理”模式開展商標監管工作的通知》，以“突出重點、攻大戒小、因地制宜、打防結合”為工作思路，全面推行“先期調研定議題、謀定后動抓要案、行業整治求實效、系統回顧促共享”的“四步走”監管模式。根據各地塊狀經濟、流通領域商品經銷特點，擬定細化方案，有效組織執法行動。全市先后確定氣動元件、小家電、文具、消防產品、鞋子、家用電器、汽車配件等20余個議題，加強了商標專用權保護工作。

查處假冒“威龍葡萄酒”的違法行為；查處假冒“清風”紙巾商標的違法行為；查處假冒“ARROW”箭牌衛浴連體坐便器的違法行為……據初步統計，去年全市開展商標“議題管理”的行政指導40多起，處理商標侵權案件392件，案值6556萬元，罰款1073萬元，移送司法機關案件5件，搗毀制假窩點39個，有效維護了商標權利人的合法權益。