店門口放置著大石磨磨豆漿，服務員佩戴著“為人民服務”胸章，桌上擺著黑褐色的土缽碗，菜肴口味是唇齒留香的湖南湘菜……說到這個，南京人一定不陌生，很多市民都在這家連鎖加盟餐飲店“江南人民公社”吃過飯。在某餐飲APP上搜索一下，發現掛著這個招牌的草根飯店遍布南京全市，大大小小超過20家。然而，近日有網友爆料稱，這家號稱在全國各地有超過200家店面的知名連鎖餐飲企業，近年來債臺高筑，眼下法院已將其商標“江南人民公社”和“人民公社”掛上淘寶網準備品牌轉讓拍賣。

也有網友認為，這是商家在故意炒作，理由是市面上還有幾十家門店在正常經營。

傳言是真是假？記者求證——

商標確實在淘寶拍賣，有不少人關注

記者根據截圖信息登錄淘寶網站拍賣專頁，輸入“江南人民公社”搜索發現，的確有一個相關項目正在拍賣。點擊進入后發現，該項目在“司法拍賣”的子頁內，南京市秦淮區人民法院針對南京江南小院餐飲管理有限公司“人民公社”、“江南人民公社”商標公告進行公開拍賣。拍賣定于12月1日正式開拍，起拍價200萬元，每次加價幅度5000元，要求參加競拍的企業或個人持有20萬元保證金。

看來，“江南人民公社”餐飲商標拍賣一事并非傳言。或許此事在網上流傳了一段時間，記者發現，關注該消息的網友截至昨天（23日）已經達到2000人，其中還有8人專門設置了“拍賣提醒”。

記者隨后登錄南京江南小院餐飲管理有限公司官網，在其企業介紹中了解到，該餐飲企業以湘菜為主，創立于1996年，2003年還被評為“全國綠色餐飲企業”，已在包括江蘇在內的全國11個省市開設200多家直營店及加盟店，現公司總部位于鼓樓區紫峰大廈。

品牌是提高競爭能力的重要手段。近年來，全球經濟買方市場初步顯現，競爭日趨激烈，市場已由產品消費走向品牌消費。在日益多樣化、個性化、細分化和復雜化的買方市場，企業憑借一般競爭手段取得競爭優勢的難度越來越大，依靠貼牌生產獲得的成長空間越來越小。同時，品牌轉讓作為一種資源，不僅本身具有巨大的價值，而且可以通過有效運作來控制更多的資源。

品牌是體現經濟實力的重要標志。對于一個企業而言，品牌是企業以自己的注冊商標為發展載體，長期苦心經營所形成的有別于其他企業的經營理念、商業信譽和企業形象的生動集中展示。

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