近年來，潮玩市場迅速崛起，以獨特設計和限量發(fā)售為核心的IP形象成為年輕消費者的新寵。其中，由香港設計師龍家升（Kasing Lung）創(chuàng)作的"Labubu"憑借其怪異又可愛的形象，迅速成為潮玩圈的頂流。而隨著Labubu的爆火，其相關名稱"Lafufu"和"Lagogo"也被迅速注冊為商標，這一現(xiàn)象背后，折射出潮玩行業(yè)對IP保護的重視以及品牌商業(yè)化的深度布局。
Labubu的爆火：從藝術到商業(yè)的成功跨越
Labubu最初是龍家升創(chuàng)作的精靈角色，屬于"The Monsters"（精靈天團）系列的一員。其標志性的齙牙、邪魅又呆萌的表情，加上限量發(fā)售的營銷策略，使其在潮玩市場迅速走紅。Labubu的成功不僅在于其獨特的設計，更在于其背后的故事性和稀缺性，吸引了大量收藏家和潮流愛好者。
隨著Labubu的知名度提升，其商業(yè)價值也水漲船高。聯(lián)名合作、盲盒系列、大型展覽等活動不斷拓展其影響力，使其從一個小眾藝術形象成長為具有廣泛市場號召力的商業(yè)IP。
Lafufu和Lagogo被注冊：商標布局的深層考量
在Labubu爆火后，其相關名稱"Lafufu"和"Lagogo"也被迅速注冊為商標。這一舉動并非偶然，而是品牌方在IP保護與商業(yè)拓展上的重要策略。
1. 防御性注冊，防止搶注和侵權
在知識產(chǎn)權保護日益嚴格的今天，熱門IP名稱被搶注的情況屢見不鮮。例如，早年"哪吒"電影爆火后，相關商標被大量搶注，導致正版方維權困難。為了避免類似問題，品牌方通常會進行防御性商標注冊，將與核心IP近似的名稱一并注冊，防止他人蹭熱度或惡意侵權。
2. 拓展IP矩陣，打造系列化品牌
Labubu的成功證明了"怪萌"風格的市場潛力，而注冊Lafufu和Lagogo可能意味著品牌方計劃進一步豐富"The Monsters"系列的角色，打造更完整的IP宇宙。這種策略在潮玩行業(yè)并不少見，例如泡泡瑪特的Molly、Dimoo等系列，均通過多個角色形成IP矩陣，增強品牌整體影響力。
3. 商業(yè)變現(xiàn)的更多可能性
除了潮玩本身，Labubu的IP價值還可以延伸到服裝、配飾、聯(lián)名商品甚至影視化開發(fā)。注冊Lafufu和Lagogo等商標，可能為未來的跨界合作、授權業(yè)務鋪路，進一步提升IP的商業(yè)變現(xiàn)能力。
潮玩行業(yè)的商標戰(zhàn)：IP保護成核心競爭力
Labubu的案例并非個例，近年來，潮玩行業(yè)的商標爭奪戰(zhàn)愈演愈烈。例如，泡泡瑪特曾因"Molly"商標與另一公司產(chǎn)生糾紛，最終通過法律手段維權成功。這一現(xiàn)象表明，在潮玩市場，IP不僅是藝術創(chuàng)作的成果，更是品牌的核心資產(chǎn)，商標保護已成為行業(yè)競爭的關鍵一環(huán)。
結語
從Labubu的爆火到Lafufu、Lagogo的商標注冊，我們可以看到潮玩行業(yè)在IP商業(yè)化上的成熟策略。防御性注冊、IP矩陣拓展、跨界變現(xiàn)等舉措，都體現(xiàn)了品牌方對知識產(chǎn)權的重視以及對市場趨勢的敏銳洞察。未來，隨著潮玩市場的進一步擴大，IP保護與商業(yè)開發(fā)將更加緊密相連，而成功的潮玩品牌，必將是那些既能創(chuàng)造獨特藝術價值，又能做好商業(yè)布局的玩家。
