曾經風靡一時的運動時尚品牌Kappa，如今風光已不在。

6月22日，Kappa母公司中國動向發布了2021財年業績數據，披露截至2022年3月31日的12個月，中國動向實現營收收入19.16億元，同比下滑2.7%，公司擁有人應占虧損為17.47億元，同比下滑196.49%，上年同期凈利潤為18.11億元。

具體來看，報告期內，中國動向的銷售成本為6.91億元，同比增加1300萬元；毛利為12.25億元，同比減少6700萬元；毛利率為63.9%，較去年的毛利率65.6%降低1.7%。

“毛利率下降主要歸因于受COVID-19新冠疫情影響促銷清貨活動導致零售折扣增加。”對于業績虧損的原因，中國動向解釋稱，財年內，因疫情導致消費者消費熱情持續下降，線下零售店鋪客流明顯減少。此外，中國消費者在品牌選擇上越來越傾向于中國本土品牌，也促進了體育服飾行業市場格局的變化。

作為中國動向主品牌的Kappa同樣也面臨業績下滑的局面。財報顯示，Kappa品牌2021財年銷售額為16.56億元，占公司總營收的比例為86.4%，同比下滑7.1%，其中該品牌服裝和鞋類銷售額分別下滑8.1%和5.1%。

公開資料顯示，Kappa品牌于1916年在意大利誕生，2002年，Kappa正式進入中國市場，由李寧子公司北京動向運營，并帶火了國內運動市場潮流新風尚，在彼時受到一眾年輕人的追捧。2005年，李寧放棄Kappa在中國市場的獨家代理權，陳義紅從李寧手上接手北京動向，改名中國動向。2007年，中國動向成功登陸港交所。

上市后，中國動向的發展一路高歌猛進，2010年，中國動向實現營收42.62億元，線下門店近4000家。然而近年來，Kappa的發展卻一路下行，逐漸淡出大眾視線。

通過查閱天貓數據發現，截至2022年6月23日，Kappa官方旗艦粉絲數量為470萬，銷量第一的產品月銷量為1000+；而對比國內其他國內體育品牌，其天貓官方旗艦店的粉絲數均超千萬，銷量第一的產品月銷量過萬。
為扭轉下滑的業績頹勢，中國動向曾多次出售或出租品牌商標，被一些業內人士評價為“賣商標求生”。

2020年7月，中國動向出售了Kappa日本商標及知識產權等相關資產，售價約9000萬元。同年10月，中國動向以特許授權商的身份授出Phenix在日本、韓國、澳洲、美國及部分歐洲地區的獨家商標使用權。

今年1月6日，中國動向披露公告稱，間接全資附屬公司上海卡帕向泉州平步授出中國內地Kappa Kids商標獨家使用權，泉州平步可在中國內地使用與設計、制造、銷售及營銷與Kappa Kids商標有關的產品。上述協議自2022年7月開始，有效期十年。對于本次授出Kappa Kids商標，中國動向在公告中稱，“此舉有助本集團將所有資源和營銷工作投放于發展中國市場的核心品牌。”

相繼出售資產，中國動向能否與曾經紅極一時的運動品牌Kappa再次引領潮流？