近日，“拉夏貝爾被申請破產清算”話題沖上熱搜，讓不少曾經買過該品牌產品的網友深感意外。
拉夏貝爾（La Chapelle）是國內知名女裝品牌龍頭，品牌始創于1998年，在2003年時迎來了發展的轉折點，品牌開始走向輝煌。2003年，全國經濟低迷，拉夏貝爾反而逆風而上，加大服裝生產量，并且開始瘋狂促銷，終于名聲大噪，在全國打響了名號。此后，便開啟了全國線下分店的擴張之路。
在2014與2017年，先后登陸港交所與A股，是國內唯一一家同時在H股和A股上市的服裝企業；2018年取得超100億營收，鼎盛時期旗下業務囊括了女裝、男裝、童裝，幾乎覆蓋了所有領域，擁有超過9000家門店，一度被稱作中國版的“ZARA”。
然而好景不長， 短短兩三年，拉夏貝爾的業績卻大幅崩盤，2018年其營收雖突破100億，但出現了首次虧損。2019年，拉夏貝爾的凈利潤更是落至-21.4億元。截至2020年年末，拉夏貝爾門店數為959家，相較于巔峰時期的9448家，約為1/10。據拉夏貝爾今年前三季度財務數據，目前該公司的總資產為28.9億元，總負債近40億元，資產負債率高達134%，受此影響，拉夏貝爾股價大跌，市值縮水，11月，拉夏貝爾發布公告稱，公司被多位債權人申請破產清算。
面對這一窘境，拉夏貝爾選擇了“賣商標”來求生，成為第二個“南極人”。拉夏貝爾兩次變更公司名稱，最終更名為“依新集團股份有限公司”。同時，業務運營模式也發生了改變。拉夏貝爾將變更為“品牌授權”與“運營服務”模式。也就是說，拉夏貝爾未來將通過給供應商、經銷商等商標授權的方式來盈利，而不再進行產品設計、銷售等環節。這種模式與恒源祥、南極人等類似。
據數據顯示，拉夏貝爾累計申請商標395個，其中包括7MODIFIER、PUELLA等旗下子品牌名稱，商標分類涵蓋多個類別。
說到南極人，這無疑是一個靠“賣商標”走向成功的案例，靠著商標授權成功上市，一年賺將近9個億！商標授權給南極人電商帶來了超高的回報率，也一直是南極電商的主要增收途徑。近期南極電商擬以人民幣5億元的價格收購BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY等商標所有權，意圖打造世界級品牌。
所以，“賣商標”確是一種可行的自救方式。拉夏貝爾轉型能否成功，還是一個未知數，未來發展如何就讓我們拭目以待吧。
