圖形商標，是指以圖形構成的商標。一般有兩種：1、以具有某種形象的圖案作為商標/如上海日化三廠使用的海鷗圖形商標；2、用簡單明了的幾何圖形或色塊組織構成的商標，如僅以黑白色塊組合.而成的黑白商標。圖形商標應具有識別性，使人一看便知為商品標記。圖形商標不受語言限制，在任何語種的國家和地區(qū)內，人們只要懂得圖形就會明白商標的含義。圖形商標的缺點在于不便呼叫。