域名和商標相似，都具有標識作用。數字經濟及電子商務的快速發展，互聯網域名作為企業“網上商標”所發揮的商業價值和廣告效益日益提高。作為互聯網的關鍵基礎資源，是數字時代的重要網絡入口和人機交互標識，具有商業性、戰略性、公共性等多重屬性。