成語是中國傳統文化的特色之一。大多數成語都是從古代繼承和使用的。有些成語甚至代表一個故事或典故。今天，隨著商標注冊變得越來越困難，很多人放棄了二字商標注冊，出現了玩四字成語的想法，特別是使用同音成語注冊商標，這種現象并不少見。

據統計，漢語成語的總數超過了2萬個。就商標注冊而言，如果能夠加以利用，確實是一筆巨大的資源。然而，近年來，成語商標被駁回的案件屢見不鮮見，成語商標注冊的道路并不平坦。

不久前，“小蹄大作”商標遭拒，暴露了諧音成語能否成功注冊商標的問題。“小蹄大作”不是第一個被駁回的諧音成語商標,近年來,被駁回的“津津友味”、“隨芯所欲”、“智力更生”都有著相同的問題,如將原有的成語意思完全否決了，用了與行業相關的諧音字,種商標在商標局看來都是屬于不規范使用成語的商標,駁回的可能性非常大。

這種商標還有一個缺點就是一旦成功注冊并投放市場，中小學生很容易產生不能正確理解和使用成語的不良影響。中國《商標法》第10條第8條規定:有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的不得作商標使用。因此，不要抱著僥幸心理去注冊諧音成語商標。

除了使用成語注冊商標不規范外，使用成語注冊商標被拒絕的概率也很大。眾所周知，商標注冊要求商標具有鮮明的特征，可以區分不同廠家的產品和服務。但是，如果你只用一個成語來注冊一個商標，比如用“德藝雙馨”來注冊30種咖啡和茶的商標，那么區別效果就不明顯了。面對該商標，中國商標審查機關會以缺乏顯著特征為由駁回該商標的注冊申請。這對注冊人來說也是極大的精力和財力的浪費。因此，在申請成語商標時，不僅要注意它的內涵和用法規范，還要考慮它在注冊的商品或服務上是否具有顯著性的問題。

事實上，成語目前并沒有被列入禁止商標的詞匯范疇，這也說明成語可以作為商標名稱用于商標注冊，但在注冊時，必須注意商標的鮮明性要求。當然，并不是所有的成語都可以注冊為商標。語言是藝術，商標名稱也是藝術。制定正確的商標名稱法，注冊良好的商標，將為企業的發展奠定了堅實的基礎。