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發布時間:2021-02-25 10:18:06
說到美國名品,除了可口可樂、肯德基/麥當勞和星巴克,另一個著名的標志可能就是著名的百威啤酒了。它在美國擁有一半以上的市場,是世界三大啤酒品牌之一。
在2008年比利時英博(InBev)啤酒公司的并購案中,它已經被收購,成為世界最大啤酒集團的絕對主力。但相對于其輝煌的商業成就,世界啤酒行業的另一個故事也與之密切相關,那就是著名的美國百威與捷克百威百年商標之爭。
自百威發展以來,其與捷克百威的商標糾紛從未停止過。自1894年第一起商標訴訟以來,兩方一直在進行漫長的商標戰爭,官司打遍歐洲各個國家。
1907年,雙方達成基本協議,規定Anheuser-Busch在北美可以使用“Budweiser”商標。
但當時,捷克百威完全低估了美國百威的實力,因為美國百威擴張得太快了。
1911年和1939年,雙方再次簽署協議,規定Anheuser-Busch公司可以在歐洲之外使用“Budweiser”商標,捷克共和國的兩家百威啤酒公司使用這個名稱。隨后,美國百威的擴張勢頭傳遍了全世界。隨著各種訴訟的失敗,捷克百威的使用范圍逐漸縮小。
20世紀90年代,歐盟法官裁定,這兩種風格截然不同,商標不會造成混淆。
2009年,在加入全球最大的啤酒公司英博之后,美國百威在歐洲站穩了腳跟,品牌得到了大量的推廣,而捷克百威的命名權幾乎只在捷克境內,在捷克內,美國百威必須改名為Bud,是百威的縮寫。
雖然美國百威有很強的商業實力,多次提出收購捷克百威啤酒,但政府始終不同意,不管價格有多高。在他們眼中,百威已經成為捷克啤酒和捷克的象征,盡管市場幾乎被擠壓到僅限本國。
相關標簽: 商標糾紛