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發(fā)布時間:2021-02-23 13:14:56
元?dú)馍窒荨皞稳障怠睜幾h多年以來,飲料市場的格局都幾乎被壟斷,而隨著元?dú)馍值臋M空出世,引起了大家的關(guān)注。目前,元?dú)馍质质苣贻p人歡迎,成了網(wǎng)紅飲料。
然而其在讓人眼前一亮的同時,在市場上的爭議也不少,包括其涉嫌“偽日系”宣傳,是否真的無糖又健康,以及無糖飲料技術(shù)門檻不高等。但是,其受到爭議的同時,市場上卻出現(xiàn)了眾多模仿者。在許多業(yè)內(nèi)人士看來,除了無糖喝不胖,元?dú)馍值谋t也離不開其日系風(fēng)格。
近日,“北海牧場”酸奶在天貓上線,產(chǎn)品包括“気色酸奶”、“北海牧場LP28酸奶”等,前者擁有日語元素,后者則標(biāo)注為與日本廣島大學(xué)聯(lián)合研制。根據(jù)天貓網(wǎng)店經(jīng)營者相關(guān)資質(zhì)信息顯示,北海牧場旗艦店相關(guān)企業(yè)正是元?dú)馍帧6獨(dú)馍种鞔虻奶K打氣泡水包裝上,也是用日文“気”字代替中文“氣”字。
那么,“元?dú)萆帧笔侨毡酒放茊幔恐袊R產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)資料顯示,32類的“水(飲料)”等指定商品上的第18615232號“元?dú)萆帧鄙虡?biāo)已經(jīng)獲得注冊,申請人為株式會社元?dú)馍郑刂肥侨毡緰|京都某地。值得注意的是,32類的“元?dú)萆帧鄙虡?biāo)最初由北京虎悅創(chuàng)投投資管理有限公司申請,申請日期為2015年12月16日,此后該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給株式會社元?dú)馍帧km然商標(biāo)看上去是日系了,但元?dú)馍之a(chǎn)品包裝上顯示的委托方為元?dú)馍郑ū本┦称房萍技瘓F(tuán)有限公司,產(chǎn)地為河北衡水。
元?dú)馍謴?strong>商標(biāo)到包裝均是日系風(fēng),而實(shí)際產(chǎn)地和銷售市場都在中國,這種其實(shí)是國潮新零售的一種營銷手段——“偽日系”宣傳。事實(shí)上,在文化識別的背后是品質(zhì)的背書,日貨,尤其是日系的飲料,在食品安全上的要求是更高的,元?dú)馍肿鳛橐粋€新品牌,能不能提供一個安全、可以入口的產(chǎn)品;尤其是元?dú)馍置鎸Φ氖侵懈叨虽N售群體,對于安全和品質(zhì)的要求會更高,因此,找了一種識別方面的“捷徑”。而當(dāng)有了一定數(shù)量的群體以后,就不用在考慮這些問題了,則需要考慮一些別的問題,比如能不能作為一個大品牌出現(xiàn)。元?dú)馍衷诒姸鄧a(chǎn)飲料中殺出重圍,靠的是否是起“偽日系”宣傳,值得引人深思。
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