自去年4月被騰訊收購，虎牙直播進一步獲取騰訊豐富的資源和渠道，在游戲直播領域上一路高歌猛進，甚至把斗魚直播變成其私有全資子公司。

風風火火的虎牙直播背靠騰訊這棵大樹，吸睛又吸金，究竟有何來頭能獲得騰訊資源的加持，占據游戲直播半壁江山？

據了解，虎牙直播是國內資深的以游戲內容為核心的直播平臺，擁有如英雄聯盟、王者榮耀、絕地求生等獨家游戲資源，匯聚眾多世界冠軍級戰隊和主播，持續輸出高質直播內容。

“工欲善其事，必先利其器”的經營理念，雖說為虎牙直播帶來良好反饋、品牌熱度也炒起來了，但隨著而來的10年商標糾葛也讓其頭痛不已……

多年前，虎牙直播所屬的廣州虎牙信息科技有限公司（廣州虎牙）和杭州虎牙廣告有限公司（杭州虎牙），就曾因“虎牙”商標對簿公堂。

最近該案有新進展，2021年1月15日，杭州市濱江區人民法院舉行庭前聽證和證據交換，2021年1月29日將正式開庭審理。

目前，暫不知道此次審理會有何結果，但十年糾紛，虎牙直播屬實走得有點費勁兒……

杭州虎牙是“假牙”？

據查，杭州虎牙成立于2010年2月，公司主營廣告設計；企業形象策劃；市場營銷策劃；圖文設計制作等。

該公司在2010年至2021年間，共提交16件商標，多數商標含有“虎牙”字樣。其中，注冊在35類上的第8182425號“虎牙”商標，自從被核準后該商標就很難堪。

據悉，該件商標先后共經歷了3次“撤三”、2次撤銷復審、2次行政訴訟、1次最高院行政再審……

而虎牙直播2014年上線，其運營主體廣州虎牙公司2016年成立，其最早申請的“虎牙”商標為2016年9月，時間都稍晚于杭州虎牙。

另，廣州虎牙與杭州虎牙在同類別35類上第 15762111號“虎牙直播”商標，在被無效宣告后，仍繼續使用，引起了杭州虎牙的不滿。

“兩虎”相斗，打掉誰的牙？

杭州虎牙認為廣州虎牙存在侵害其商標權和不正當競爭行為，遂將其告上杭州濱江法院，法庭于2020年10月19日受理此案。

廣州虎牙提出管轄權異議，請求依法將案件已送至廣州市南沙區人民法院管轄審理。

杭州濱江區法院經審查依據相關條例，駁回廣州虎牙對本案管轄權所提異議，廣州虎牙不服，并提起管轄權異議上訴；杭州中級人民法院裁定，駁回上訴。

除了上述案件外，廣州虎牙的一件“虎牙直播”商標也曾被杭州虎牙的“虎牙”商標“攔截”，被商評委無效宣告。

虎牙直播作為國內直播行業的頂流，獨家資源豐富、運營渠道多元，事實上在知識產權保護上也還算重視。

檢索發現，其公司共有600件商標，包括“虎牙直播”“虎牙”“虎吖家族 HUYA FAMILY”等商標，包含多個類別，且大部分已注冊成功。

而杭州虎牙的第8182425號“虎牙”商標，被撤銷、被提行政訴訟，幾經波折現在也保全了該商標的商標權益。

雙方“掰手腕”的結果，究竟是一方“薅羊毛”還是另一方“仗勢欺人”？“兩虎”十年對峙，未來“虎牙”商標命運將如何？還得等1月29日杭州濱江法院的審理結果。

這場持續十年商標糾紛也提醒了我們，只有及早做好商標布局，才能獲得商標使用權以及主動防御權。不僅可以維護良好的品牌形象，也可為市場開發掃清障礙，甚至能通過有效的品牌管理和維權保護措施，不斷提高并且維持品牌的競爭力。