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發布時間:2021-01-26 14:42:04
商標的重要性不言而喻!近日,竟有兩家企業因為沒有取得商標權而被取消“山東老字號”稱號,直叫人扼腕痛惜!近年來老字號商標問題層出不窮,老字號企業應該如何做好知識產權保護?從中吸取什么教訓?“老字號”商標保護問題亟待解決!

近日,山東省商務廳公布前三批“山東老字號”動態管理企業整改結果。
根據《山東老字號認定及保護促進辦法》(以下簡稱《辦法》)有關規定,山東省商務廳于2019年開展了前三批“山東老字號”動態管理考核工作,并于2019年底公布了考核結果,其中10家企業因商標權屬不清晰、列入失信名單等原因,給予黃牌警告;3家企業因無商標所有權,暫停“山東老字號”稱號。同時要求,對考核中受到黃牌警告和暫停“山東老字號”稱號處理的企業限期一年進行整改,對到期達不到整改要求的,將取消“山東老字號”稱號。
整改結果顯示:13家企業中,7家企業整改合格(3家企業的單位名稱發生變更);4家企業因商標權屬不清晰、列入失信名單等原因,繼續整改;值得注意的是,來自濰坊和德州的兩家企業因無商標所有權,被取消“山東老字號”稱號,分別是安丘市景芝鎮紅旗三頁餅店、臨邑縣永新食品加工廠。
山東省商務廳表示,希望整改合格的“山東老字號”企業珍惜榮譽,充分利用品牌優勢,不斷增強創新意識和市場競爭能力,在弘揚傳承傳統文化的同時,加快改革創新發展,爭取更大成績。取消“山東老字號”稱號的企業,由所在市商務局負責收回“山東老字號”牌匾和相關證書,企業將不再享受“山東老字號”的所有權益。
兩家企業,先是被黃牌警告,后給出一年的整改期限,最終因無商標權被取消“老字號”稱號,這一迷惑行為不禁叫人驚嘆!都知道老字號擁有巨大的品牌優勢和商業價值,企業竟如此不重視,連商標都沒有,當初又為何要申報呢!不得不說,這些當初的“老字號”企業,知識產權保護意識實在欠缺!
事實上近年來暴露出來“老字號”商標保護問題甚為嚴重!
“雙鶴玫瑰及圖”商標是廣州市老字號永利威酒莊使用過百年的瓶裝裝潢,從1914年生產者黃筱煒開始使用至今。由于“永利威”的雙鶴玫瑰露酒和五加皮酒酒精度不高,深受消費者喜愛,成為日常的佐餐飲料。“半邊雞,一瓶永利威”成為當時廣州街坊的日常口語。
然而,年代久遠,企業幾經收購、整改,2013年公司內部部門調動,又不太注重商標問題,公司跟進有疏忽,“雙鶴玫瑰露酒”商標到期而沒有續展。這時候,臺山一家公司隨后就注冊了非常近似的“雙鶴玫瑰+圖”的商標。
“普通消費者不注意很難分辨清楚,雙方的酒有著相同的銷售渠道,對我們沖擊很大。”廣州鷹金錢集團推廣部鐘先生介紹,商標被搶注之后,公司才發現這個事情很嚴重。時間過去三四年了,一直協商未果。據了解,就因為這個疏忽,以前一年的銷量有2000萬元,現在“銷量直線下降了三分之二”。
商標到期未續展,直接導致銷量由每年2000萬元,降到每年不到700萬的銷量。可見,知識產權保護意識欠缺對企業造成的損失之大!
近年來,由于“老字號”企業年代久遠,商標意識欠缺,導致了出現了各類撤名、搶注乃至侵權糾紛等問題,這也給當前的“老字號”商標保護問題提了個醒:重視知識產權保護意識,提高“老字號”商標保護能力!
提高“老字號”商標權保護能力,不僅有利于老字號品牌延伸、轉化和增值,為老字號企業未來的發展織就品牌戰略安全網,更有利于傳承和發揚老字號,提升中華傳統文化影響力。
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