商標的重要性不言而喻！近日，竟有兩家企業因為沒有取得商標權而被取消“山東老字號”稱號，直叫人扼腕痛惜！近年來老字號商標問題層出不窮，老字號企業應該如何做好知識產權保護？從中吸取什么教訓？“老字號”商標保護問題亟待解決！

近日，山東省商務廳公布前三批“山東老字號”動態管理企業整改結果。

根據《山東老字號認定及保護促進辦法》（以下簡稱《辦法》）有關規定，山東省商務廳于2019年開展了前三批“山東老字號”動態管理考核工作，并于2019年底公布了考核結果，其中10家企業因商標權屬不清晰、列入失信名單等原因，給予黃牌警告；3家企業因無商標所有權，暫停“山東老字號”稱號。同時要求，對考核中受到黃牌警告和暫停“山東老字號”稱號處理的企業限期一年進行整改，對到期達不到整改要求的，將取消“山東老字號”稱號。

整改結果顯示：13家企業中，7家企業整改合格（3家企業的單位名稱發生變更）；4家企業因商標權屬不清晰、列入失信名單等原因，繼續整改；值得注意的是，來自濰坊和德州的兩家企業因無商標所有權，被取消“山東老字號”稱號，分別是安丘市景芝鎮紅旗三頁餅店、臨邑縣永新食品加工廠。

山東省商務廳表示，希望整改合格的“山東老字號”企業珍惜榮譽，充分利用品牌優勢，不斷增強創新意識和市場競爭能力，在弘揚傳承傳統文化的同時，加快改革創新發展，爭取更大成績。取消“山東老字號”稱號的企業，由所在市商務局負責收回“山東老字號”牌匾和相關證書，企業將不再享受“山東老字號”的所有權益。

兩家企業，先是被黃牌警告，后給出一年的整改期限，最終因無商標權被取消“老字號”稱號，這一迷惑行為不禁叫人驚嘆！都知道老字號擁有巨大的品牌優勢和商業價值，企業竟如此不重視，連商標都沒有，當初又為何要申報呢！不得不說，這些當初的“老字號”企業，知識產權保護意識實在欠缺！

事實上近年來暴露出來“老字號”商標保護問題甚為嚴重！

“雙鶴玫瑰及圖”商標是廣州市老字號永利威酒莊使用過百年的瓶裝裝潢，從1914年生產者黃筱煒開始使用至今。由于“永利威”的雙鶴玫瑰露酒和五加皮酒酒精度不高，深受消費者喜愛，成為日常的佐餐飲料。“半邊雞，一瓶永利威”成為當時廣州街坊的日常口語。

然而，年代久遠，企業幾經收購、整改，2013年公司內部部門調動，又不太注重商標問題，公司跟進有疏忽，“雙鶴玫瑰露酒”商標到期而沒有續展。這時候，臺山一家公司隨后就注冊了非常近似的“雙鶴玫瑰+圖”的商標。

“普通消費者不注意很難分辨清楚，雙方的酒有著相同的銷售渠道，對我們沖擊很大。”廣州鷹金錢集團推廣部鐘先生介紹，商標被搶注之后，公司才發現這個事情很嚴重。時間過去三四年了，一直協商未果。據了解，就因為這個疏忽，以前一年的銷量有2000萬元，現在“銷量直線下降了三分之二”。

商標到期未續展，直接導致銷量由每年2000萬元，降到每年不到700萬的銷量。可見，知識產權保護意識欠缺對企業造成的損失之大！

近年來，由于“老字號”企業年代久遠，商標意識欠缺，導致了出現了各類撤名、搶注乃至侵權糾紛等問題，這也給當前的“老字號”商標保護問題提了個醒：重視知識產權保護意識，提高“老字號”商標保護能力！

提高“老字號”商標權保護能力，不僅有利于老字號品牌延伸、轉化和增值，為老字號企業未來的發展織就品牌戰略安全網，更有利于傳承和發揚老字號，提升中華傳統文化影響力。