云南普洱茶歷史悠久，具有得天獨厚的地理條件和深厚的文化底蘊。經過近十多年的發展，普洱茶成為云南省最具活力的特色綠色食品牌之一，深受消費者喜愛。2020年，普洱茶以品牌價值662.46億和品牌強度900的實力，名列2020中國品牌價值榜第7位，成為最具品牌資源力的區域公用品牌之一。

“普洱茶”國家標準，于2008年12月1日正式實施。該國家標準為：普洱茶必須以地理標志保護范圍內的云南大葉種曬青茶為原料，并且在地理標志范圍內采用特定的加工工藝制成的茶。為適應普洱茶產業的發展，需要一個更高標準、更加具體的行業標準來規范和滿足市場需要。為捍衛普洱茶品牌地位，促進普洱茶良性發展，擴大普洱茶證明商標市場影響力，1月19日，云南省普洱茶協會在昆明隆重舉行“普洱茶”地理標志證明商標新標啟用儀式。

根據國家知識產權局《地理標志專用標志使用管理辦法（試行）》及云南省市場監管局要求，普洱茶區域公用品牌自2021 年 1 月 1日起正式啟用新版地理標志專用標志。

據云南省普洱茶協會駐會副會長兼秘書長董云豐介紹，這次啟用的普洱茶地理標志證明商標新標，同時有地理標志專用標志和普洱茶地理標志證明商標，并加注了二維碼掃碼防偽溯源的功能；按照國家知識產權局地理標志證明商標使用的管理規定，在新標上明確標注此標為中國地理標志證明商標溯源標識；新標中間部分為普洱茶地理標志證明商標及商標注冊號，居中為地理標志證明商標和使用單位的統一社會信用代碼，右邊為防偽溯源二維碼，新標的下端特別注明云南省普洱茶協會監制的字樣。

據了解，原普洱茶地理標志專用標志使用過渡期至2020年12月31日，在2020年12月31日前生產的使用原標志的產品，可以繼續在市場流通。生產日期在 2021 年 1 月 1 日后的產品，將使用新版地理標志專用標志。

啟動儀式上，云南省普洱茶協會與全國產品防偽溯源驗證公共平臺、深圳市安盾知識產權服務有限公司簽訂了戰略合作協議，并為9家普洱茶企頒發了使用標志證明商標典范企業授牌。

以強化知識產權創造、保護、運用為主題，圍繞普洱茶打造綠色食品牌，建設國家地理標志運用促進行業典范，新版“普洱茶”地理標志的啟用，將有助于進一步加強普洱茶品牌的保護，提升品牌形象與效應。

對消費者而言，今后只要拿手機對著茶包裝上將要頒布的兩個標識一掃，就知道手中的茶是否是普洱茶，以及這款茶的產地、衛生、質量控制等情況，有利于消費者認別普洱茶，維護消費者權益要求。同時，有利于茶企的自我約束，有利于普洱茶的健康發展，為培育云南經濟發展新動能，實現綠色生態可持續發展注入新活力！