盒馬鮮生是阿里巴巴對線下超市完全重構后的新零售業態。2017年，在阿里內部低調籌備兩年多的盒馬鮮生正式走進人們的視野，成為阿里“動物園”內繼天貓、菜鳥、螞蟻金服后的又一位新成員。盒馬鮮生曾在2019年和2020年內兩次入選“福布斯中國最具創新力企業榜榜單”。

1月12日上午，盒馬官方微博發文吐槽近似商標被注冊，“怎么多了這么多親戚”，其中包括了盒馬夫人、盒馬小姐、盒馬爸爸、盒馬兄弟等。

隨后，盒馬官微在此條微博下留言“為了避免不必要的‘家庭糾紛’……以上商標我們已經向商標局提出商標異議，辛苦各位“親戚們”撤回，如有侵權行為，將采取維權措施”。

據中國商標網查詢顯示，“盒馬夫人”“盒馬爸爸”商標持有人為湖南每日三果貿易有限公司；“盒馬兄弟”商標持有人為香港品牌集眾管理有限公司，該公司不僅注冊有于盒馬類似的商標，還注冊有如“凹利給”等類似于網絡熱詞的相關商標。而與“盒馬小姐”關聯的公司則是哈爾濱市香坊區盒馬小姐咖喱屋，但該公司目前已處于注銷狀態。

在其他公司搶注“盒馬”相關商標時，阿里巴巴自己也在抓緊注冊“盒馬”相關商標，包括盒馬優選、盒馬集市、盒馬菜場等，其中最引人注目的是阿里巴巴在2020年11月27日注冊的“盒馬NB”商標。

據悉，阿里巴巴旗下的商標數將近2萬個。與“盒馬鮮生”不一樣的是，阿里巴巴集團控股有限公司早在2003年就開始對“阿里巴巴”商標的近似商標進行了注冊，其中包括阿里媽媽、阿里爺爺、阿里奶奶、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里寶寶等，可以說有親戚關系的都注冊了個遍，阿里商標家族自此誕生。

另外，盒馬相關負責人表示，盒馬會對他人已初步審定的商標進行監測，一旦發現對方存在抄襲、摹仿“盒馬”品牌，或者有意傍附“盒馬”知名度的商標通過了國知局初審，就會向國知局提出異議申請。“除文字、logo我們會申請注冊商標保護外，盒馬的IP形象也會通過商標、版權等形式進行保護。”

近年來，知名商標被“搭便車”的維權事件頻發。不久前“茶顏悅色”反訴“茶顏觀色”，百度搜索訴百度烤肉，今日頭條訴今日油條，還有海底撈訴河底撈餐廳敗訴后，海底撈一口氣注冊了263個商標；餓了么起訴餓了嗎勝訴獲賠1萬元后，申請“餓了伐”、“餓了妹”、“餓了啵”、“餓鳥撒”等一系列商標。

隨著知識產權體系建設的不斷完善，知識產權知識的不斷普及，許多企業漸漸意識到知識產權對企業發展的重要性，開啟了商標的全盤注冊以及實施相應的商標維權措施。

其中不少知名公司、大企業為了防患于未然，早早地就進行了商標的布局，注冊了不少與自己品牌類似的商標。

例如，小米好似開起了糧油店，注冊過的商標里不僅有“玉米”、“大麥”、“小麥”，“藍米”、“橙米”、“綠米”等各種顏色的米也被其注冊一空；還有當初《哪吒》爆火時，光線傳媒一口氣瘋狂申請的1818個“哪吒”商標；電影《八佰》在電影上映3年前就開始了商標的布局……

但是說起商標保護，不得不提“老干媽”公司曾注冊的199個商標，可以說老干媽公司圍繞核心品牌“老干媽”修筑了一條商標的護城河。

商標是一個企業區別于其他企業的標志，消費者可以通過商標快速地在眾多競爭對手識別出企業的商品或服務。同時，知名的商標還可以吸引消費者，以增強自身產品的市場地位。

所以企業應該對自身未來的發展做一個完整的計劃，未雨綢繆未來的產品線、業務線，把將來可能會用上的商標提前進行布局注冊。這樣產品推出的時候就不需要擔心侵權問題，也不需要擔心注冊時間不夠用而延誤產品的上新進程，還可以順帶注冊相似的商標，防止盜版商標搭“順風車”。做好全面的商標布局后，就算以后出現侵權行為，想要進行維權也會簡單許多。