隨著時代的變遷和消費方式的變化，很多老字號品牌已經消失在歷史的長河中了。但是總有一些經營有方的老字號能夠歷盡時間的洗禮后，在市場上依舊活躍，瑞蚨祥就是其中的佼佼者。

創建于清朝光緒年間的“瑞蚨祥”是由孟傳珊經營的一家布店。

1893年，孟傳珊的兒子將店鋪開到了老北京。這可以算的上是中國最早的連鎖經營店鋪之一了。據說，沃爾瑪公司的創始人就曾經表示，自己最初開創沃爾瑪的靈感就來源于“瑞蚨祥”。

因為孟氏的誠信經營和產品童叟無欺的產品價格，所以“瑞蚨祥”受到了很多顧客的好評。清末民初，“瑞蚨祥”就已經成為了整個北京城最為暢銷的布匹店。

1949年，“瑞蚨祥”和眾多中華老字號在晨光中一起迎來了新中國。更值得孟家人驕傲的是新中國升起的第一面五星紅旗就是“瑞蚨祥”提供的紅緞子。

1953年后，北京的“瑞蚨祥”進行了公私合營，成立了北京瑞蚨祥公司，走上了現代化的經營方式。

在北京瑞蚨祥公司的大力發展下，作為老字號的瑞蚨祥已經成為中國最受歡迎的旗袍定制商。雖然價格較一般的服裝店來說比較昂貴，但是很多人都趨之若鶩。

對于老字號來說，信譽是品牌發展的重中之重，而商標承載了消費者對于該品牌的信任度。很多傳承已久的百年老店，由于經歷的時間較長，經手人比較多，所以或多或少的都會出現商標問題，“瑞蚨祥”也不例外。

2015年，北京瑞蚨祥公司申請注冊了第25類和第40類“瑞蚨祥創始人”商標，2018年中國商標網顯示該商標注冊已經成功了。

但是孟家第六代后人孟慶剛認為北京瑞蚨祥公司只是眾多瑞蚨祥分號之一，并不能代表所有“瑞蚨祥”分號申“瑞蚨祥創始人”這個商標，所以他向國家知識產權局提出了商標異議，請求撤銷該枚商標。

北京知識產權局經過審理后做出了“瑞蚨祥創始人”商標無效的宣告。

北京瑞蚨祥公司對于這個結果并不認同，于是提出了向北京法院提出了行政訴訟。這場官司審理的時間并不算短，2020年才有了最終的結果。

法院并沒有支持北京瑞蚨祥公司的訴求，所以“瑞蚨祥”這個商標依舊不屬于任何企業和個人。

不過在這起商標糾紛背后，隱藏的是158歲“瑞蚨祥”迎來新生。

百年之前的“瑞蚨祥”是擁有16家分店的連鎖經營綢緞店。

在清末民初時，各個分店的掌柜們需要每年定期去總店匯報經營情況。但是隨著時間的發展，其他分號已經難見蹤跡，只有北京的分店和孟慶剛重新開設總店還被人關注。

在商標官司之后，兩家分店并沒有產生特別大的嫌隙，而是經過多次的協商，打算聯手將“瑞蚨祥”這個老字號品牌發揚光大。

目前，由于北京“瑞蚨祥”更為積極地擁抱時代的發展，開展了各種各樣的營銷活動，所以在幾家店鋪中，它的名號更為響亮。

今年4月6號，北京“瑞蚨祥”就在京東上試水了直播帶貨。通過直播人講述一些傳統手工服裝技藝和直播間精致服裝試穿等環節，吸引了一大批對于傳統文化感興趣的年輕人，3個小時的直播就獲得了12.7萬次贊的好成績。

其實雖然大多數老字號都有豐厚的歷史底蘊，但是它們并不能很好地適應現代社會的變化。

商務部的最新統計表明，雖然目前中國被認定的老字號一共有1128家。但是這其中，大約只有10%是發展的比較好，40%在勉強收支平衡，而剩下的一半經營的都是比較慘淡，在持續的虧損。

而如今北京“瑞蚨祥”和山東“瑞蚨祥”兩家聯手起來，結束了長達半個世紀的品牌分裂。如果“瑞蚨祥”在未來能夠做大做強，對于民族品牌復興之路來說，是有極為重要的借鑒意義。

當然，對于老字號來說，最為重要的還是在堅守傳統的同時積極求新求變，不固步自封，才能滿足用戶多方面的需求。