今年“雙11”你還在忙著“剁手”嗎？

正在“買買買”的你或許不知道，“雙十一”這三個漢字，不僅是“購物節”的標識，還是價值連城的注冊商標。

就在今年“雙11”的前一天，11月10日，兩起涉“雙十一”商標糾紛案在北京知識產權法院開庭審理。

“雙十一”商標再起紛爭 京東阿里起訴國家知識產權局

持續兩年的“雙十一”商標糾紛

雖然是在2020年“雙11”前一天開庭審理，但這兩起涉“雙十一”商標糾紛其實已經持續兩年時間了。

2011年11月1日，阿里巴巴公司在第35類廣告等服務上申請注冊了“雙十一”商標，并于2012年12月28日獲準注冊。

也就是說，8年前，“雙十一”就已經是商標了。不過，這個商標卻爭議不斷。

據媒體報道，阿里集團2014年發出公告稱，禁止其他電商使用“雙十一”商標。京東公司為規避“雙十一”三字，重新設計了相關商標。阿里卻向國家知識產權局提出申請，要求認定京東重新設計的商標無效。關于“雙十一”商標的爭議由此鬧到了法庭上。

2018年11月13日，京東公司認為阿里巴巴公司在2015年11月13日至2018年11月12日三年期間沒有使用“雙十一”商標，故向國家知識產權局提出撤銷該商標的申請。

今年5月，國家知識產權局復審審查認為，阿里集團對“雙十一”商標在“廣告；為零售目的在通訊媒體上展示商品；替他人推銷”服務上進行了真實有效的使用，對這部分服務上商標的注冊應維持；但在“商業管理輔助；商業信息”等多項服務上沒有使用，故撤銷其余部分服務的商標注冊。

京東公司、阿里集團對該復審決定均不服，京東公司不服維持注冊部分，阿里集團不服被撤銷注冊部分，兩公司分別向北京知識產權法院提起訴訟，請求法院判令國家知識產權局重做決定。

11月10日下午，兩起案件開庭審理，京東公司、阿里集團在兩起案件中分別作為原告一方參與訴訟，兩案的被告均為國家知識產權局。

阿里自稱“雙十一”創始方，京東不服

注意到，審理中，阿里和京東雙方對“雙十一”這一表達的看法存在明顯分歧。

其中，阿里集團主張，其是“雙十一”購物節的創始方，2009年，阿里集團首次將“雙十一”運用于線上促銷活動中，于2011年申請商標注冊并獲批。每年的促銷活動期間，在廣告宣傳、商家促銷協議、店鋪裝飾等環節，阿里集團都會將“雙十一”字樣應用于參與促銷活動的產品中。

不過，國家知識產權局認為，在“商業管理輔助；商業信息”等服務上的使用，指的是針對工商企業提供的商業信息服務，而阿里集團提交的證據均是向消費者進行推廣，并且沒有從中獲得對價，這與商標類目的要求不符。

另一案中，京東的看法與阿里針鋒相對。

京東公司表示，“雙十一”是對每年11月11日購物節的一種習慣性表達，現在不僅是在電商領域，各行各業在購物節促銷活動中都有使用，應屬于公共語言的范疇，不應落入私權壟斷范圍。

此外，京東公司認為，訴爭商標是“雙十一”，但阿里集團在使用中多采用“雙11”等形式，這不應認定為對涉案商標的使用。

據悉，兩案均正在進一步審理之中。

我用“雙十一”會侵權嗎？

不過，很多人應該會有這樣一個疑問：一個節日，可以被注冊成商標嗎？當“雙十一”成為商標后，大家用這個詞會涉及侵權的問題嗎？
有業內人士表示，這一問題其實要從“雙11”這個節日的歷史說起。

公開資料顯示，11月11日最初是以“光棍節”的面目出現的。早在上世紀90年代的大學校園里，已有此類說法。

而阿里將11月11日和線上促銷活動聯系起來，則是2009年的事情了。不過，當時的促銷其實也有借“光棍節”東風的意味。此前報道就提到，淘寶當時打出的廣告語就包括：“就算沒有男(女)朋友陪伴，至少我們還可以瘋狂購物”。

自此之后，11月11日漸漸成為了一個“購物節”。換句話說，隨著11月11日被越來越多人看作是個節日，“雙十一”作為一個商標的顯著性卻逐漸下降。

這也就造成了，今天為數不少的人認為“雙十一”是節日而非商標的現象。

此外，也有法律人士提到，“商標的顯著性從有到弱，再到無，甚至最終成為通用名稱”是個慢慢演化的過程，這種情況其實也多次出現過。

“我們熟悉的‘U盤’‘藍牙’‘席夢思’等其實都是類似的情況。今天我們已經不會認為它們都是商標了。”