商標(biāo)名稱(chēng)是指商標(biāo)稱(chēng)謂。商標(biāo)是否必須具有名稱(chēng)，各國(guó)立法規(guī)定不一。有些國(guó)家或地區(qū)要求商標(biāo)必須具備名稱(chēng)，便于呼喚，而一些國(guó)家則不以此為商標(biāo)使用、注冊(cè)的條件。中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)制度不要求商標(biāo)必須有名稱(chēng)。

中國(guó)使用的商標(biāo)名稱(chēng)來(lái)自兩個(gè)方面：（1）依據(jù)文字商標(biāo)中所示文字作為其商標(biāo)名稱(chēng)；（2）根據(jù)圖形、記號(hào)商標(biāo)中的圖形、記號(hào)的形狀進(jìn)行自然稱(chēng)呼而確定的商標(biāo)名稱(chēng)。故此，作為商標(biāo)的文字、圖形或其組合應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并且'不得使用商標(biāo)法禁用的文字、圖形（1）便于呼叫，有利商品交易和購(gòu)買(mǎi)者選購(gòu)商品；（2）在填寫(xiě)《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)》時(shí)便于正確表述。

商標(biāo)取名四點(diǎn)建議：

①簡(jiǎn)單明了：商標(biāo)名稱(chēng)簡(jiǎn)單明了，而不是像蝌蚪啃蠟?zāi)菢樱涿畹脑~語(yǔ)搭配，讓人望而生畏。

②行業(yè)特征：將1、2個(gè)字的行業(yè)特征囊括到商標(biāo)名稱(chēng)中，如洗衣服的“潔”“白”等等，能讓消費(fèi)者第一眼看到便了解產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)。

③市場(chǎng)定位：不同的消費(fèi)者市場(chǎng)，商標(biāo)名稱(chēng)也有所改變，像江小白面對(duì)青年-白酒的市場(chǎng)，其商標(biāo)名稱(chēng)江小白，就比較隨和，加上設(shè)計(jì)的形象，能夠讓青年有很強(qiáng)的代入感。

④獨(dú)具含義：目前獨(dú)具含義的詞比較少，大多數(shù)都已經(jīng)被注冊(cè)了，但是隨著社會(huì)不斷發(fā)展，還是會(huì)有許多新鮮詞語(yǔ)出現(xiàn)的，企業(yè)可能將其中一些比較好含義的詞語(yǔ)注冊(cè)商標(biāo)使用哦。

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