Supreme品牌因其服飾設(shè)計(jì)大膽新潮,深受年輕人的喜愛(ài),隨著美國(guó)潮流涌入中國(guó),Supreme品牌在中國(guó)受到了大量潮流消費(fèi)者的喜愛(ài)。但令人震驚的是,中國(guó)市面中看到的Supreme門(mén)店基本上都是出自意大利最高至上公司的高仿“山寨”店。
由于Supreme的運(yùn)營(yíng)商“章節(jié)四公司”長(zhǎng)期苛刻的開(kāi)店標(biāo)準(zhǔn)、相對(duì)松弛的商標(biāo)保護(hù)政策令其喪失了部分地區(qū)的市場(chǎng)主動(dòng)權(quán),這就為山寨品牌的發(fā)展創(chuàng)造了生存空間,以至于會(huì)出現(xiàn)高仿山寨品牌在中國(guó)市場(chǎng)的黃金地段高調(diào)開(kāi)店的局面。
這家在國(guó)內(nèi)高調(diào)開(kāi)店的高仿品牌公司名為“意大利最高至上有限公司”,之所以會(huì)如此大膽,是因?yàn)槠湓谠缜耙炎?cè)了許多關(guān)于Supreme的“SUPREME LODN”、“SUPREME FRA”、“SUP GO!”等商標(biāo)。
正品Supreme品牌的運(yùn)營(yíng)商章節(jié)四公司面對(duì)如此明目張膽的侵權(quán)行為,于2017年10月20日向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出“意大利最高至上公司”的Supreme商標(biāo)無(wú)效宣告請(qǐng)求;商評(píng)委經(jīng)審理認(rèn)為意大利最高至上公司的商標(biāo)在中國(guó)使用在后、申請(qǐng)?jiān)诤螅狈υ谥袊?guó)使用該商標(biāo)的任何法律基礎(chǔ),實(shí)際處于非法狀態(tài)。合法假貨本身就是一個(gè)偽概念,不可能同時(shí)成立,既然是假冒就不能是合法的,如果合法的也就不會(huì)是假冒,同時(shí)使用這樣矛盾的概念,其實(shí)是在誤導(dǎo)公眾。
于是,商評(píng)委在2018年12月27日作出裁定認(rèn)為該最高至上公司的涉案商標(biāo)無(wú)效;此后,最高至上公司不服裁定,向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟,而北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)過(guò)審理,駁回了最高至上公司的訴訟請(qǐng)求;最高至上公司不服一審判決,繼而向北京市高級(jí)人民法院提起上訴。北京市高級(jí)人民法院經(jīng)審理后,判決駁回最高至上公司上訴,維持一審判決。最終,Supreme品牌運(yùn)營(yíng)商“章節(jié)四公司”最終成功戰(zhàn)勝了“意大利最高至上公司”,維護(hù)了自身的合法利益。
Supreme Italia在華已注冊(cè)的商標(biāo)被撤銷(xiāo),但紐約Supreme在中國(guó)的商標(biāo)保護(hù)形勢(shì)仍然嚴(yán)峻。據(jù)中國(guó)商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù),紐約Supreme雖然有91個(gè)關(guān)于該品牌商標(biāo)的申請(qǐng),但目前這些申請(qǐng)絕大部分都在尚未被核準(zhǔn)注冊(cè)階段。
Supreme章節(jié)四公司最近收到了一則好消息,先前向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)的“用在服裝、鞋、帽等類(lèi)似商品上的Supreme商標(biāo)”,于5月6日被商標(biāo)局公告,意味著美國(guó)知名潮牌Supreme成功在華注冊(cè)商標(biāo)“SUPREME NEW YORK”。這一商標(biāo)的成功注冊(cè)更意味著,全球知名潮牌Supreme可以更有力地從高仿品牌手中奪回在中國(guó)市場(chǎng)的影響力和系列合法權(quán)益。
從Supreme注冊(cè)商標(biāo)的整體情況來(lái)看,當(dāng)下處于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,無(wú)論是知名大牌還是小眾品牌,對(duì)于品牌商標(biāo)的注冊(cè)保護(hù)都是必不可少的。“市場(chǎng)未動(dòng),商標(biāo)先行”是每個(gè)企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的主旨。
只有在注冊(cè)商標(biāo)的保障下,才能有效保證品牌在市場(chǎng)中穩(wěn)定的發(fā)展,從根源上避免他人以“蹭熱度、傍名牌”的目的進(jìn)行品牌山寨,通過(guò)不正當(dāng)?shù)姆绞脚c自身品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)資源。并在發(fā)現(xiàn)他人的假冒侵權(quán)行為時(shí),及時(shí)采取有力的制止措施,最大化的保護(hù)企業(yè)自身的合法權(quán)益。