對于80、90后來說，有一種童年叫做上海美術電影制片廠。

作為曾經(jīng)亞洲動畫真正的王者，“上美影”有過非常多的經(jīng)典作品。《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》、《黑貓警長》、《哪吒鬧海》、《天書奇譚》……

作為國產(chǎn)動畫的開山鼻祖，上美影影響了整整兩代人的童年回憶。現(xiàn)在，這個歷史悠久的動畫電影制片基地開始不斷通過各種方式讓自己變年輕。

近日，上海美術電影制片廠發(fā)布了一段短片，以動態(tài)的形式展示了其全新的廠標設計。

這次上海美術電影制片廠新廠標中左側圖案就是以中國經(jīng)典神話人物齊天大圣孫悟空為原型設計的。

通過孫悟空的經(jīng)典動作“反手搭涼棚”這個姿勢將《大鬧天宮》這個經(jīng)典IP與我國傳統(tǒng)書法完美融合，書法、圖形兩重設計交融在一起，令人眼前一亮。

上美影這一次推出全新商標，是賦能品牌傳播，使其適應當下發(fā)展潮流的一個舉動。同時，新商標要比以往的商標更具藝術感，更具辨識度，也更加符合當下的審美觀。

上美影新商標正式落地，意味著明確了它在動畫產(chǎn)業(yè)里清晰的價值理念與行動方向。在這個發(fā)展過程中，上美影一直在引領動畫的國潮新風向，并開啟了一場致敬情懷的IP盛宴。

上海國際電影節(jié)“美猴王”官方海報，抗疫期間嘮叨著“病毒安全防范口訣”的萌版唐僧，各大美妝博主種草的“葫蘆兄弟彩妝”……甚至《大鬧天宮》還登上了中國聯(lián)航的主題飛機“連云港號”，是實打實的“飛天”。

上美影追逐國潮步履不停，整合了IP、眾多品牌方資源，發(fā)揮平臺自身優(yōu)勢，帶動了新一波國潮趨勢。

除了對商標進行改變，上美影通過經(jīng)典動畫形象，抓住時代契機，將其中契合當下審美的IP特質放大，使其成為了“標新立異”的一種文化符號。

上美影官方旗艦店也在京東正式上線，讓受眾以多樣化的方式重溫兒時記憶。

在旗艦店上新了上美影經(jīng)典IP，使其化身兒童玩偶、家居日用、飾品穿搭等多種周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。

同時，上美影還推出了哪吒鬧海手賬、齊天大圣手鏈等一系列周邊。通過多樣化的推廣方式來強化經(jīng)典IP的存在感，可以說是“破次元”的完美融合。

隨著國人的文化自信不斷增強，越來越多的消費者開始關注中國文化IP。上美影依托互聯(lián)網(wǎng)和國潮大背景，通過經(jīng)典動畫IP與各大平臺合作，推動了文化的傳播。

在一系列品牌與國潮的跨界發(fā)展中，各種“老牌”出新、“傳統(tǒng)”變YOUNG的持續(xù)興起，此起彼伏，而上美影也在這其中起到了不小的作用。

“國潮”氣勢正盛，這樣“求新求變”的方式，也讓讓老作品萌發(fā)新芽。