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發布時間:2020-06-29 15:22:16
你對商標重視嗎?你知道商標對一個公司意味著什么嗎?
不知道的話,瞧瞧這位企業,工廠早已停產,卻靠賣商標一直狂收13億元。
你要問小編這是家什么企業?商標為何這么值錢?
小編要告訴你,這家企業是——南極人。是不是覺得不可思議,明明各個電商平臺上,都在賣南極人的服飾、褲襪等等,怎么說停產了呢?
但小編只能說:他們都不是真正的南極人,換一句話說:都是“假的”南極人。、
為什么說都是假的呢?因為從2008年開始,南極人就開始轉型,直接砍掉了工廠和經銷商,只做“品牌授權”生意。說明白點就是,我不生產任何產品,我只賣南極人這個牌子。
其實,當年南極人憑借自己的產品質量和瘋狂的廣告,早已成為了中國的馳名品牌,在保暖服飾方面,一直暫居前列,但輝煌成就也就那么幾年,之后就一直尋求轉型,乃至做到現在的“品牌授權”生意。
那么“品牌授權”對南極人來說,真的是一門好生意嗎?
從南極人目前的財務數據來看,品牌授權的毛利率高達93%,顯然是一門穩賺不賠的好生意。
對于被授權方而言,品牌授權也是提高利潤的不錯途徑。自己生產的服飾只要掛上南極人的吊牌后,利潤自然也會提升不少。
比如:一款床上四件套,進貨價98元,一般店鋪的零售價為156元。但是貼上南極人的商標,就能漲到238元。更何況,南極人的授權門檻也算不高。
但“品牌授權”的另一面就是“深淵”。試想一下,專注于做“品牌授權”,自己本身卻早已脫離生產線,一旦遭遇品牌信任危機,南極人將迎來不可預估的后果。
所以說,在做品牌授權生意時,一定要了解合作方的產品質量過不過關,這樣才能讓這個品牌繼續扎根于老百姓的心中。要知道如今互聯網生意就是一把雙刃劍。一不小心就會掉入萬丈深淵!
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