歷經兩級法院、4次審理，耗時3年多，江西省國窖贛酒有限公司（以下簡稱：“國窖贛酒公司”）訴江西省贛酒酒業有限責任公司（以下簡稱：“贛酒酒業公司”）侵害其注冊的商標權及不正當競爭糾紛一案塵埃落定：2019年7月23日，江西省高級人民法院對此案作出終審判決，依法駁回了國窖贛酒公司的訴訟請求。

1982年，案外人南昌江紅釀造廠取得“贛字牌”商標注冊證，2010年4月20日，該廠將“贛字牌”商標轉讓給國窖贛酒公司。

1953年，江西省新干縣釀酒廠成立。1991年10月，新干縣釀酒廠更名為江西贛酒酒廠。同年，中國著名教育家啟功先生為其題寫廠名，酒廠在其生產的白酒部分外包裝盒上開始使用啟功字體“贛酒”。1996年10月28日，江西贛酒酒廠進行企業改制，酒廠一切商標所有權無償轉讓給江西贛酒有限責任公司。2014年10月16日，江西贛酒有限責任公司變更企業名稱為江西省贛酒酒業有限責任公司，并于2010年3月28日注冊登記了“古贛”商標。

原告國窖贛酒公司認為，被告贛酒酒業公司將“贛”字作為商品名稱并突出使用，侵害了其商標專用權，客觀上造成了相關公眾的混淆和誤解，屬于不正當競爭行為。

而被告則答辯，“贛”系江西的簡稱，可以合理使用該文字，被告使用該商標20余年，且商品優于原告，沒有必要將己方產品當做原告產品賣，不會引起他人誤導。

本案爭議的焦點是，贛酒酒業公司使用“贛酒”名稱是否與國窖贛酒公司“贛字牌”商標構成相同或近似。
法院審理認為，贛酒酒業公司使用“贛酒”作為其白酒名稱，系沿用自新干縣釀酒廠以來的相同字體，在長達20余年的時間里，無證據顯示有人對該名稱提出過異議，且國窖贛酒公司注冊商標為“贛字牌”圖文組合商標，贛酒酒業公司商品名稱為文字“贛酒”，即使僅比較“贛”字，雙方“贛”字亦存在較大差異：一為黑體變形字；一為啟功瘦繁體字。

而且，國窖贛酒公司“贛字牌”商標在2001年之前無證據證明在白酒上使用過，亦無該商標具有較強顯著性和知名度的證據，而“贛酒”自1988年以來相繼獲得江西省優質產品獎、省名酒稱號，1993年5月，在日本東京陽光城大會和展覽中心舉辦的第五屆國際酒類及飲料展出和品酒大會上，被授予酒“醇”金獎。

據此，法院認為，應認定贛酒酒業公司“贛酒”與國窖贛酒公司“贛字牌”商標不構成相同或近似，相關公眾根據多年的經營經驗或消費認知，不容易導致對雙方產品的混淆和誤認，贛酒酒業公司使用“贛酒”作為商品名稱不構成對國窖贛酒公司注冊商標專用權的侵權。

本案對于厘清商標侵權比對中的基本原則和‘贛’能否被視為地名作了先導性判決，對審判實踐中處理類似案件有一定的指導作用?！苯魇「咴喊咐ぷ髦鞴懿块T經審查認為本案符合指導性案例的編選條件，擬作為備選指導性案例推薦報送。

該院民事審判庭一位資深法官透露，本案緣起于國企改制之后企業主體在多次變更過程中均未對品牌施以有效保護而產生，就商標近似比對中圖文商標的比對能否僅就文字部分進行比對和“贛”能否視為地名的法律適用問題經院審委會討論后曾報最高院請示。

據他介紹，截至2020年4月9日，在中國裁判文書上以“商標”“侵權”“圖文比對”等關鍵詞進行檢索，共檢索到4個結果，但在這4個案例中，均未就商標的具體比對過程進行說理，而是籠統指出“經過與某注冊商標進行圖文比對”即得出商標侵權是否成立的結論。

“因此，如最高人民法院將本案作為指導性案例發布，對于統一知識產權審判實踐具有重要意義?！痹摲ü俦硎尽?