都說商標注冊難，也沒想到竟然這么難。百度申請了26枚商標，結果到目前為止只通過了一枚。百度這批申請的商標，到底是哪里出了問題呢？原因竟然是...下面我們就和大家細細道來。

2018年11月6日，百度在線網絡技術（北京）有限公司申請注冊了26件“懂啦”商標，涉及13個類別。

尷尬的是，這么多注冊，至今為止僅有1件注冊成功。這件注冊成功的商標是第34505192號商標，核準注冊于35類計算機數據庫信息系統化。

為什么“懂啦”商標駁回率這么高，可能還要從“懂啦”這個名字談一談。百度為面向少兒，出品了輕科普短視頻產品“懂啦”。懂啦涵蓋科普百科、文學詩歌、啟蒙益智等多個類目，讓孩子在寓教于樂中，更好地認知世界，開拓視野，培養學習興趣。

可惜這個名字有個重要的缺陷，聽著這名字確實有點簡易。百度本想著這個名字可以引起孩子的共鳴，不料卻引起了商評委的反對。根據商評委給的說法，“申請商標使用在指定服務上，缺乏顯著特征，已構成《商標法》第十一條第一款第（三）項所指情形。”

至于那被駁回的25件商標，有的已經駁回復審不成功已經無效了，有的還在駁回復審中。因“缺乏顯著性”被駁回注冊的商標不計其數，這個原因在駁回理由中出現頻率排名應該有前三。在申請商標時，我們盡可能應該避免常見、大眾的詞匯。

用常見、大眾的詞匯，第一有可能遇到有效在先商標，碰到了也是會有很大幾率被駁回的，第二就是沒有顯著性，比如說“走”、“去”等名字，確實很難注冊成功的。