據國外媒體報道，來自中國和其他國家的第三方賣家正攜數以千計的新品牌涌入亞馬遜，這些賣家的商標申請量激增，也一度讓美國專利商標局(USPTO)無法招架。

在亞馬遜網站上，商品可謂多不勝數，充斥著各種各樣難以辨認的品牌名稱。例如，在上面搜索“winter gloves”（冬季手套），你會看到大量你從未聽說過的品牌，比如RIVMOUNT、FRETREE。它們沒有什么特別的含義，它們既不是從另一種語言翻譯過來的，也不是羅馬化的，也不是音譯過來的，而且它們包含的單詞或名稱似乎與它們銷售的產品無關。有的品牌的手套有數百甚至數千條好評，價格非常低廉，附帶亞馬遜Prime服務，發貨免費且快速。

這些被部分亞馬遜賣家稱為“偽品牌”的產品，在亞馬遜的平臺上占據了很大一部分，而且還在不斷增長。不同于繁瑣的傳統銷售，這數千條新產品線是由第三方賣家直接放到亞馬遜上銷售的，這對品牌的意義構成了挑戰。

它們還給美國專利商標局的工作帶來了極大的挑戰。美國專利商標局一直在批準那些偽品牌，但與亞馬遜的購物者一樣，它多年來一直對那些品牌感到困惑。也許它們就是購物的未來。當然，它們已經是人們購物生活的一部分。