近日，小米與中山米家電器有限公司（已更名）等相關(guān)方的侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案塵埃落定，江蘇省高級(jí)人民法院正式裁決，小米終審勝訴，將獲5000萬(wàn)元賠償，以及由對(duì)方支付訴訟費(fèi)用。

一位法律界人士表示，這是近三年國(guó)內(nèi)已公開(kāi)商標(biāo)侵權(quán)生效判決中的最高賠償額，是一起明確適用懲罰性賠償?shù)牡湫桶咐瑢?duì)行業(yè)內(nèi)的商標(biāo)權(quán)益糾紛處理具有指導(dǎo)性意義。

縱觀案情，這是一次針對(duì)明星品牌，弄巧成拙的高效率“剽竊”。

具體過(guò)程是，小米2010年成立之后，使用創(chuàng)新性的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式進(jìn)行品牌推廣，在2011年，就因小米手機(jī)一代的發(fā)布，憑借互聯(lián)網(wǎng)傳播成為現(xiàn)象級(jí)明星品牌，積累巨大人氣，受到行業(yè)內(nèi)外眾多效仿。

在此背景下，被告公司于2011年趁虛而入，對(duì)小米進(jìn)行“蹭熱點(diǎn)”，注冊(cè)商標(biāo)“小米生活”在掛燙機(jī)、風(fēng)扇、電磁爐、電飯煲、冰箱等商品上，銷(xiāo)售額約7000萬(wàn)元。

不僅是注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)，在宣傳語(yǔ)、包裝設(shè)計(jì)、推廣策略上，被告在天貓、京東等網(wǎng)店全方位地摹仿小米公司的商標(biāo)、字號(hào)、域名、宣傳語(yǔ)、品牌配色等等，采取多種行徑涉及惡意攀附小米品牌價(jià)值，最終引起糾紛。

被告當(dāng)時(shí)注冊(cè)的“小米生活”商標(biāo)限于第11類(lèi)，注冊(cè)時(shí)間是11月23日。而小米首件小米商標(biāo)于2011年4月核準(zhǔn)，限定于第9類(lèi)。

一位律師表示，成功跨類(lèi)認(rèn)定被告使用注冊(cè)商標(biāo)侵權(quán)比較困難，一般案件只能認(rèn)定使用非注冊(cè)商標(biāo)侵權(quán)。

要確認(rèn)對(duì)方跨類(lèi)別侵權(quán)，就需要確認(rèn)小米商標(biāo)在2011年11月23日之前已是馳名商標(biāo)，受到馳名商標(biāo)的跨類(lèi)別保護(hù)。關(guān)鍵問(wèn)題在于，根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》這一規(guī)章，要認(rèn)定馳名商標(biāo)，一般需要3年到5年時(shí)間。

然而，自社會(huì)逐步邁入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的普及改變了傳統(tǒng)商業(yè)的運(yùn)作模式，使產(chǎn)品得以通過(guò)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)模式迅速觸達(dá)廣大相關(guān)公眾，具有傳播速度快、傳播范圍廣的特點(diǎn)。在2011年，小米通過(guò)爆炸性的產(chǎn)品模式，以及創(chuàng)新性的互聯(lián)網(wǎng)傳播，在最快時(shí)間就登上各類(lèi)科技頭條。

因此，法院綜合考慮《商標(biāo)法》十四條各項(xiàng)因素，并結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的特點(diǎn)，決定對(duì)馳名狀態(tài)進(jìn)行客觀、全面地認(rèn)定。最終確認(rèn)“小米”商標(biāo)在2011年11月23日中山奔騰公司的“小米生活”商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)之前已為相關(guān)公眾熟知，達(dá)到馳名狀態(tài)。

從”小米“商標(biāo)注冊(cè)到馳名僅7個(gè)月，是國(guó)內(nèi)首例在這么短時(shí)間內(nèi)認(rèn)馳的案件。也為小米勝訴奠定了基礎(chǔ)。

目前，2019年中旬，小米已就這一案件取得一審勝利。此次勝訴為終審勝利。5000萬(wàn)元的罰款為適用三倍懲罰倍數(shù)的懲罰性賠償，賠償性懲罰作為打擊惡意侵權(quán)者的重要法律武器，在近年商標(biāo)侵權(quán)案件中的適用逐漸增多，愈加受到重視。

除卻罰款外，法院還判令被告在多個(gè)電商平臺(tái)刊登消除影響聲明，有助小米品牌保護(hù)宣傳。