“N”字logo之于New Balance，相當于“√”logo之于耐克，都是其品牌文化的彰顯和最具識別性的標識。
近日，美國波士頓運動服飾品牌New Balance起訴位于福建晉江的新佰倫股份有限公司一案于日前迎來一審判決，南京市中級人民法院認定被告福建新佰倫公司構成商標侵權，應立即停止侵權并賠償New Balance公司經濟損失300萬元以及合理開支55萬元。
而這次New Balance在中國維權勝訴，來得也并不容易。因為在此之前前線注冊各種音譯中文名的山寨品牌層出不窮，New Balance已經多次丟了它的中文名。
創建于1906年，早在上世紀90年代，New Balance就已經進入中國。彼時，用的是“紐巴倫”的譯名。而這個名字是New Balance在中國大陸地區的獨家代理商所使用的中文名稱。但后來這家代理商私自擴大產量，生產了大批質量差、便宜、印有“N”字樣的復古鞋，獲得了巨額利潤，還搶注了“紐巴倫”的商標。結果可想而知，New Balance以代理商嚴重違反了經銷商規則的名義取消了這家公司的獨家代理權，同時也退出了中國內地市場。
直到2003年，New Balance重返中國內地，成立公司自己經營，用的則是“新百倫”之名。
三年前的2016年，New Balance就曾因中文商標晚于中國企業注冊，而被告商標侵權被罰款500萬元，這家公司被判決未來不得再使用“新百倫”商標。而其在中國的關聯公司——新百倫貿易（中國）有限公司（下稱“新百倫公司”）需在其開設的“新百倫（中國）官方網站”“New Balance旗艦店”“New Balance童鞋旗艦店”的首頁刊登聲明消除影響。
實際上，對于中國商標被“搶注”一事，New Balance早在2007年底，這家公司就向商標局提出過異議，認為廣東企業的“新百倫”商標涉嫌抄襲和模仿，并要求駁回對方的商標申請。不過，最終法院以New Balance的中文意譯為“新平衡”為由，裁定異議不成立。
路透社的一篇相關報道稱，New Balance對此表示“失望”。
兩次丟名讓New Balance如今陷入一種尷尬的處境。雖然正如廣東高院所認為的，消費者購買公司產品時更多地考慮“N”、“NB”、“NEW BALANCE”商標較高的聲譽。但不可否認的是，在經歷兩次“折戟”后，這家公司的品牌認知無疑會造成混淆。
