說起芒果，大家一定能想起湖南衛視，誠然，湖南衛視在將自己的衛視和芒果聯系起來這件事上做得很成功，在取得了非常好的宣傳效果的同時，還獲得很多衍生出來的收益，在這之后，電視圈掀起一陣水果熱潮。青海衛視自稱“青芒果”，貴州衛視也改名叫“蘋果臺”。電視臺鐘情于以水果命名臺名，本無可厚非，亦是有助于電視臺發展的行為。但是“同名”現象也接踵而來。江蘇衛視與廣東衛視就因為“荔枝”這一臺名而鬧出了同名的笑話。

從2010年起，江蘇衛視就啟用了“荔枝臺”的頻道包裝。目前，不僅其官網叫“荔枝網”，其網站下方的“荔枝視頻”“荔枝新聞”等子欄目都與荔枝有關。同時，為了這些標識的合法性，江蘇廣播電臺申請了各種帶有“荔枝”字樣的商標。

在中國商標網上發布的新一期商標公告中可以看到，江蘇廣電公司申請的“荔枝臺”“荔枝網絡臺”等商標已步入初審公告階段。這些商標被申請注冊在第35類與第41類與電視廣告、娛樂等相關的商品上。

自 2014年4月至2019年，江蘇衛視在相關類別上申請注冊了193件，帶有“荔枝”字樣的商標，包括第38類上的電視播放、無線電廣播等服務。其中包括荔枝網、荔枝臺、荔枝網絡臺等商標。單從數量上看，江蘇衛視對于商標的前提布局的力度和意識都是比較到位的，這也體現了而今知識產權的重要性逐漸步入人們的視野當中。

但是，江蘇衛視的商標布局之路卻并不是一帆風順的，在中國商標網上以“荔枝臺”作關鍵字進行檢索，共檢索出25件商標。主要商標申請人中，除了江蘇廣電公司，廣東廣播電視臺赫然出現在列，這究竟是怎么回事呢？

根據商標網信息顯示，廣東廣播電視臺，在江蘇衛視申請注冊帶有“荔枝”字樣商標的一個月后，在多個類別上申請了“荔枝臺”商標，此外，廣東廣播電視臺還注冊申請了“荔枝網”“荔枝財經”“荔枝直播”等商標。

中國商標網顯示，截至到目前，廣東廣播電視臺共申請注冊了40余件帶有“荔枝”字樣的商標。

一下子，出現了兩個“荔枝網”，兩個“荔枝臺”，那么到底誰才是正宗的呢？誰能被商評委認可呢？

實際上，早在2014年，廣東廣播電視臺上線官網“荔枝臺”時就引起過爭議。支持江蘇衛視的網友認為名字應該是約定俗成、先到先得。而支持廣東衛視的網友則認為江蘇不產荔枝，并且廣東臺被官方正式使用的臺標就是一顆荔枝，江蘇臺的臺標只是形似荔枝。

正常情況下，荔枝因為是一個通用的名詞，不具有顯著性，是不能夠被注冊成商標的。但因為兩家電視臺注冊的商標類別均和荔枝這一事物沒有直接的聯系，所以，這些荔枝相關的商標才可以通過審核的哦！同樣的邏輯，舉一個著名的例子，例如：天貓，就是屬于阿里的非常具有識別性的動物型商標哦。所以，在構思屬于自己的商標名時，可以往這些方向去構思。

對于“荔枝臺”的爭議，不僅僅存在于廣東衛視與江蘇衛視之間，集錄制、編輯、存儲、收聽、分享于一體的網絡電臺荔枝FM也曾卷入其中。

荔枝FM的運營主體公司荔支網絡自2014年1月至今，共申請注冊了230件帶有“荔枝”字樣的商標，其中類別涵蓋了第9類、38類、41類等多個類別。

荔枝FM于2016年曾對廣東廣播電視臺名下的“荔枝臺WWW.GDTV.CN及圖”商標提起異議，該商標被指定使用在第41類廣播和電視節目制作、演出制作等服務上。

荔支網絡認為，爭議商標與其擁有的“荔枝FM及圖”商標構成使用在類似商品上的近似商標。并且，“荔枝FM及圖”商標已被消費者廣泛熟知，具有較高的知名度和影響力。廣東廣播電視臺的注冊行為具有主觀惡意，違反了誠實信用原則。

在2018年3月，商標局經復審后，認為僅憑荔支網絡提交的證據不足以證明“荔枝FM及圖”商標在爭議商標申請前被相關公眾所熟知。同時，爭議商標指定使用的攝影、培訓等服務與“荔枝FM及圖”商標核定使用的口述聽寫機商品存在較大差別，關聯性較弱。因此，爭議商標的注冊不會使公眾產生混淆誤認。

最終，商標局核準了廣東廣播電視臺對“荔枝臺WWW.GDTV.CN及圖”商標的注冊申請。

這里還有一個知識點需要提出來，就是國內商標注冊，在商標名近似的情況下，如果兩個商標注冊的項目群組有很大的不相似的情況下，兩個商標是都有可能被核準使用的，而廣東臺的“荔枝臺”商標能夠被核準正是因為這個原因。

圍繞這一“荔枝”國內兩大衛視似乎均不愿放手，而荔枝FM，在其中也一定會極盡可能地維護自己的權益。但就目前的形勢來看，對于“荔枝”的使用這三方似乎仍然是“相敬如賓”的態度。但是在爭搶收視率及流量的時代，相信之后圍繞著“荔枝”這一主題，一定還會有更多的故事發生。