10月16日，最高人民法院審結(jié)喬丹公司商標(biāo)爭(zhēng)議案，認(rèn)為那個(gè)著名的籃球手剪影的商標(biāo)，沒有體現(xiàn)喬丹個(gè)人特征，不具有可識(shí)別性，不構(gòu)成損害肖像權(quán)，從而判決該商標(biāo)并未損害喬丹本人的肖像權(quán)。這意味著這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)8年的官司終于落幕。中國(guó)的喬丹體育公司保住了自己的“喬丹”商標(biāo)，可以放下包袱進(jìn)行第二輪IPO沖擊。
應(yīng)該說，這個(gè)最高法的判決還是出乎很多人的意料，從最樸素的正義的角度來說，喬丹體育公司的確“蹭”了美國(guó)球星喬丹這么多年，也讓很多消費(fèi)者誤以為福建產(chǎn)的喬丹品牌就是美國(guó)貨，或者是美國(guó)球星喬丹代言的，其實(shí)公司前身是“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”，也與“喬丹”沒有淵源，只是20多年前，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境并不完善，鞋廠打了“喬丹”的擦邊球，利用當(dāng)時(shí)如日中天的喬丹的名聲打開了市場(chǎng)。
但是為什么最高法就不給喬丹“主持公道”了呢？歸根到底，還是那句法諺——“權(quán)利在呼喚它的主人”：權(quán)利人維權(quán)應(yīng)當(dāng)及時(shí)，如果怠于維權(quán)，那么別人侵權(quán)的結(jié)果也會(huì)隨著時(shí)間的積累而變?yōu)楹戏ā?
其實(shí)，從2012年開始，球星喬丹就在中國(guó)打過一系列關(guān)于“喬丹”的商標(biāo)的官司，要求撤銷喬丹體育公司的78個(gè)相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)，有的是涉及姓名權(quán)的“在先權(quán)利”，有的是涉及侵害肖像權(quán)。商標(biāo)法的一般原則是“注冊(cè)在先”，誰先注冊(cè)商標(biāo)，就保護(hù)誰，也有例外：“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”。2016年最高法判決，球星喬丹對(duì)于“喬丹”這兩個(gè)漢字有“在先權(quán)利”，從而裁定撤銷喬丹公司3個(gè)中文漢字的“喬丹”注冊(cè)商標(biāo)。但是要說明，喬丹的勝訴是一場(chǎng)“慘勝”：
第一，被撤銷的“喬丹”漢字商標(biāo)屬于中國(guó)喬丹公司新注冊(cè)的防御性商標(biāo)，分別注冊(cè)在第25類、第28類和第32類商品上，即嬰兒全套衣、婚紗、體育活動(dòng)器械、啤酒等上，而不是“喬丹體育”喬丹品牌運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝上的“喬丹商標(biāo)”。為什么？因?yàn)槌蜂N注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)時(shí)效是5年，喬丹直到2012年才對(duì)“喬丹”商標(biāo)提起訴訟，過了撤銷時(shí)效。第二，當(dāng)年最高法認(rèn)定球星喬丹對(duì)拼音“QIAODAN”“qiaodan”不享有姓名權(quán)。
再說說這次，那個(gè)籃球手的剪影的圖像商標(biāo)，喬丹認(rèn)為這個(gè)剪影侵犯自己的肖像權(quán)。憑良心說，以當(dāng)年喬丹如日中天的地位，看到這個(gè)照片后，很多消費(fèi)者想到的是那張經(jīng)典的喬丹起跳投籃的照片，但是，這個(gè)剪影很難說是法律意義上的“肖像”，因?yàn)闆]有臉！最高法認(rèn)為這個(gè)商標(biāo)“沒有體現(xiàn)喬丹個(gè)人特征，不具有可識(shí)別性”，所以不認(rèn)可這商標(biāo)侵犯了喬丹肖像權(quán)。
應(yīng)該說，在錯(cuò)過對(duì)“喬丹”運(yùn)動(dòng)鞋漢字商標(biāo)的撤銷時(shí)效之后，維權(quán)就已經(jīng)很被動(dòng)了。喬丹團(tuán)隊(duì)之前對(duì)中國(guó)市場(chǎng)太不重視，錯(cuò)過了維權(quán)的黃金機(jī)會(huì)，終于“生米煮成了熟飯”；另一方面，對(duì)中國(guó)的喬丹公司來說，這8年的官司打來也是如履薄冰，錯(cuò)過了2012年前后IPO的時(shí)間窗口，畢竟“出來混總是要還的”，當(dāng)初企業(yè)蹭流量，等到上市時(shí)就會(huì)受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)等各方面的嚴(yán)格審視，才會(huì)遭此一劫。
