由封面新聞、華西都市報主辦的2019西三角品牌大會將于10月15日舉行。此前，有記者專訪了四川省商標協(xié)會秘書長陳洪銀。

品牌樹立與知名度的推廣都來之不易。企業(yè)有了品牌后，應該更加珍惜它。陳洪銀看來，商標、服務、自我更迭，構(gòu)成了企業(yè)保護自身品牌效益的三叉戟。

首先，要提高法律意識。品牌尋求法律保護，就要通過商標。“很多企業(yè)自身發(fā)展得很好，形成了品牌效應，卻忽視了對知識產(chǎn)權、商標、專利的申請注冊。被別的公司搶注后，往往只能通過收購商標或收購對方公司的方式挽回品牌，造成不必要的大量損失。”

其次，跟進服務。高質(zhì)量的服務需要很大的人力和財力，作為大企業(yè)，更要嚴格要求自己做好服務，發(fā)揮品牌效益，作出表率。

“企業(yè)需要跟上消費觀念的變化，大紅大紫并不總能展示品牌價值。”市場認可品牌，品牌在前進中也要緊跟時代步伐，完成自我更迭。“方法就是抓住年輕人的思維方式、獲得他們的認可。”陳洪銀說，年輕一代已逐漸成為最大消費群體。消費者在成長，如果品牌的形象停滯了，跟不上消費者認知的改變，品牌效益就會落后，甚至失去。

品牌，不僅僅看產(chǎn)品，看企業(yè)發(fā)展程度，對社會責任的承擔也是評判企業(yè)是否為大品牌的標準。品牌來自于社會，由市場認可，也應該回饋到社會中。陳洪銀的觀察中，四川的品牌企業(yè)在這點上做得不錯。

今年6月，宜賓地震后幾小時，正值凌晨，五糧液(000858)集團就出動了財力、物力、人力來支援。紅旗連鎖(002697,股吧)、國美酒業(yè)、好醫(yī)生……很多企業(yè)都及時進行捐款、捐助，四川的大品牌企業(yè)很注重社會責任。

“企業(yè)在得到社會認可和知名度后，懂得回饋社會。我覺得這就是企業(yè)對品牌的認知，可以作為其他企業(yè)在承擔社會責任方面的參照。”

2018年，四川商標申請量排在了全國第四位，儼然是品牌大省。如何從品牌大省走向品牌強省？陳洪銀說，區(qū)域公共品牌的打造，給四川提供了機會。

區(qū)域公共品牌的推出，體現(xiàn)了區(qū)域品牌發(fā)展的特定歷程。“過去，同一地區(qū)的品牌相互間無聯(lián)動，像散兵游勇。一旦一個地區(qū)品牌出了問題，很容易波及整個地區(qū)的品牌效應。由于品牌的發(fā)展前瞻性不同，政府扶持也不好確定。

三年前，四川開始打造區(qū)域公共品牌。“遂寧鮮、大涼山、圣潔甘孜、凈土阿壩，都是四川打造的區(qū)域公共品牌。”政府根據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況，選拔出體現(xiàn)地方特色的品牌，與企業(yè)聯(lián)動，形成城市名片，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而企業(yè)有了政府的公信力背書，口碑、市場影響力提高，將助推品牌的進一步提升。