瑞星咖啡一出道就以價格和配送優(yōu)勢迅速拿下相當一部分市場，如今仍在加大圈地跑馬的速度。繼上個月17日在美國上市后，據(jù)悉，瑞幸咖啡內(nèi)部正在籌劃自助咖啡機項目，名為“瑞即購”。

通過商標網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，瑞幸咖啡已經(jīng)在今年5月提交“瑞即購”商標申請，涉及第7、30、32、35、43類目。

據(jù)了解，瑞即購是瑞幸咖啡下一步核心戰(zhàn)略布局，目前在做設(shè)備的成本分析，預(yù)計近期將會進行點位試驗。

未來，用戶就可以在APP上搜索距離最近的咖啡機，下單并獲取領(lǐng)取碼，取杯現(xiàn)做，30秒就能制作完成。有消息稱，這種咖啡機將安置在寫字樓、企業(yè)內(nèi)部和學校等公共區(qū)域。

自助咖啡機這個業(yè)務(wù)模式是將咖啡的便捷性、消費群體放大化，同時如果瑞幸咖啡運營此項目，對于品牌在整個行業(yè)的地位和規(guī)模起決定性作用，對于中長期戰(zhàn)略的發(fā)展奠定了一定基礎(chǔ)。自助咖啡機并不是一個新產(chǎn)品，在瑞幸咖啡之前，這個市場就已有不少玩家，如咖啡零點吧、友飲咖啡、萊杯咖啡、咖啡碼頭等，不過并沒有出現(xiàn)一家獨大的局面。瑞幸在此時入局，不知道會不會打破當前的格局？

小典君在查詢時還發(fā)現(xiàn)，瑞幸咖啡不僅注冊了“瑞即購”商標，連“瑞急購”、“瑞吉購”、“端即購”、“瑞急購”、“瑞集購”等一些容易讓人混淆的商標也一一注冊了下來。

這種防御性商標布局，可以有效地防止競爭對手有機可趁，在產(chǎn)品未官宣的情況下，就已經(jīng)把商標布局做得如此全面，不得不說，瑞幸的商標意識真的很強，不愧是一家打破了這么多記錄的傳奇企業(yè)。如果你也有自己的品牌，記得一定要做好商標布局和商標保護，別等到后面品牌越做越大，到那時可就是亡羊補牢，為時已晚了！