據(jù)了解，香奈兒為旗下的香水注冊(cè)商標(biāo)，該商標(biāo)名為“Beige”。從2008年開始，香奈兒就用同樣的名稱接連在美國(guó)、西班牙、澳大利亞、新西蘭、以色列、中國(guó)等多個(gè)國(guó)家都注冊(cè)了商標(biāo)，然而其他國(guó)家注冊(cè)都暢通無(wú)阻，而最近在中國(guó)及以色列申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)卻駁回，這難免讓香奈兒憤憤不平。
事實(shí)上，香奈兒早在2014年3月25日就在中國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)了14類的“Beige”相關(guān)的商標(biāo)，指定用于景泰藍(lán)首飾; 戒指(首飾); 貴重金屬半身雕像; 小飾物(首飾)等商品。不過這件商標(biāo)在2014年12月26日就被駁回。
據(jù)此前the Fashion Law報(bào)道，以色列專利、設(shè)計(jì)和商標(biāo)注冊(cè)局裁決香奈兒的“Beige”（米色）不能被注冊(cè)用于旗下香水和化妝產(chǎn)品。這間以色列知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)補(bǔ)充道，“除非一個(gè)標(biāo)記可以明確的區(qū)分商標(biāo)所有人的產(chǎn)品和其他實(shí)體的產(chǎn)品，否則任何標(biāo)記的注冊(cè)都不具備法律效力。”
以色列知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長(zhǎng)表示，確切地說，“商標(biāo)中的詞語(yǔ)是用來(lái)在交易中描述商品或商品類型，或是直接與商品屬性和質(zhì)量相關(guān)的詞語(yǔ)組成了商標(biāo)”，例如顏色，是不符合注冊(cè)條件的，除非商標(biāo)備案方能夠證明該商標(biāo)能夠明確供應(yīng)商在消費(fèi)者心中的地位。而后者可以通過在案件司法管轄區(qū)內(nèi)成功在廣告或是第三方媒介上試用該特定標(biāo)記來(lái)證明。
“Beige”是米黃色、米色的意思，用顏色來(lái)注冊(cè)商標(biāo)，明顯缺乏顯著性。我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)此也有做出相關(guān)規(guī)定，例如，第十一條規(guī)定：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào);僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、重量及其他特點(diǎn)的缺乏顯著特征的詞語(yǔ)不得作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。
在以色列，香奈兒方面的律師爭(zhēng)辯，“既然在顏色是商品內(nèi)在品質(zhì)的情況下, 例如“GREEN TEA”（綠茶）、“BROWN SUGER”（紅糖）或是“BLUE CHEESE”（藍(lán)奶酪）, （顏色已經(jīng)被用于商標(biāo)的一部分）；那是不是有理由把一種顏色作為商品名，并注冊(cè)為商標(biāo)呢？”
以色列知識(shí)產(chǎn)權(quán)局表示，作為一般原則，“顏色名不應(yīng)該被允許用作商標(biāo)，因?yàn)橐话銇?lái)說，顏色是一個(gè)商品的屬性，而消費(fèi)者不會(huì)把商品的顏色名字當(dāng)作商品的來(lái)源”。不僅如此，該機(jī)構(gòu)還認(rèn)為，將顏色開放給公眾使用是有必要的，因?yàn)轭伾谫Q(mào)易中通常被用來(lái)描述商品及其財(cái)產(chǎn)。
