現在可是互聯網時代，最火爆的那群人有一個獨特的名字，那就是“網紅”！

“網紅”可不一定是帥哥美女，也有可能是貓貓狗狗，甚至可能只是來自漫畫中的一只漫畫貓——“吾皇”。

2015年，吾皇開始爆紅互聯網。漫畫師白茶創造出了整個“吾皇萬睡”漫畫IP形象，并且榮獲國際授權業協會LINA等機構頒發的“2018年度中國IP”。如今，《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》系列繪本已經出了4部，版稅收入超千萬量級。

當然，要想“盤活”一個IP，還少不了線下展覽、IP授權、廣告、衍生品+淘寶店等等這些變現方式。

目前，吾皇作者微博“吾皇的白茶”在微博上擁有379萬粉絲。吾皇的微信公眾號“吾皇萬睡”平均3天一次推送，每篇都是10w+閱讀，點贊數大部分在5000以上。

看完這些數字你能想到嗎？吾皇的公司“一間宇宙”不過是于2016年年初才剛剛成立，絕對可以稱作是一個IP贏家。

但是！隨著IP價值的成倍增長，問題也就隨之而來。

2017年，新疆卡樂士生活廣場在未獲得授權的前提下，將“吾皇萬睡”系列卡通形象廣泛用于商業廣告宣傳，侵犯原作者的著作權和商標權，作者白茶在微博上公開斥責并發布維權公函。

或許是經此一役，一間宇宙公司更加注意到了商標的重要性。據小典君于商標網查詢，截止目前，一間宇宙申請商標共計460件，其中，僅“吾皇萬睡”文字商標就有138件之多。

可惜的是，第21711774號、第21713760號等多件商標不僅同時遭到了商標局的駁回，在復審時依舊被駁回，只得又繼續向北京市知識產權法院提起上訴。

以第21711774號為例，是一間宇宙在2016年10月27日申請的，指定使用在第28類，釣魚用具，木偶，游戲機，玩具娃娃等商品上。

在訴訟過程中，一間宇宙提交了關于“吾皇”系列漫畫作品的出版及熱賣的報道，關于“吾皇”與知名化妝品、飾品等品牌合作推出產品、開展主題展活動的報道，“吾皇萬睡”已成為國內知名、熱門文化創意品牌的證據，以證明訴爭商標與“吾皇”系列漫畫形象建立起緊密對應關系。

然而，本案的焦點并不在此，關鍵還是要考慮《商標法》第十條第一款第（八）項的規定。

《商標法》第十條第一款第（八）項：有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的的標志不得作為商標使用。

知識產權法院認為，訴爭商標為文字商標“吾皇萬睡”，其與我國封建帝王稱謂“吾皇萬歲”在文字構成，讀音方面相近，訴爭商標容易使相關公眾聯想到“吾皇萬歲”，訴爭商標指定使用在相應服務上，易對社會公眾產生消極、負面的影響，已構成《商標法》第十條第一款第（八）項所指情形。

因而決定，駁回原告一間宇宙（北京）文化有限公司的訴訟請求。

對于一個品牌來講，商標即意味著價值，尤其是對于“吾皇萬睡”這個IP來說，其價值或許是達千萬甚至更多。