說起“西貝莜面村”，許多人都不陌生。近些年在全國可謂名聲大噪，開了300多家店，而且等位的顧客經(jīng)常排起長龍。就在“西貝莜面村”風靡全國的時候，不少眼紅者開始打著法律的擦邊球開始了模仿之路。
4月25日，西貝餐飲收到了一份一審判決書，支持其保護注冊商標、特有裝潢等。判決書顯示，侵犯西貝合法權(quán)益的一家餐廳，不僅要立即換裝修，并支付超過82萬元的賠款。
模仿、山寨在餐飲業(yè)屢見不鮮，但現(xiàn)在，隨著品牌意識增強，模仿、山寨都不再是好生意，一不小心就要付出慘痛的代價。
西貝莜面村，是西貝餐飲的核心品牌，紅格子桌布為代表的特色裝潢，早已與西貝緊緊綁定。西貝莜面村擁有“西貝”、“西貝莜面村”、“I Love莜”等注冊商標。其中，“西貝”商標注冊于1999年，2013年被認定為馳名商標，“I Love莜”商標注冊于2016年，屬于普通商標。
一年多年前，西貝發(fā)現(xiàn)北京名為“莜面人家”的餐廳，裝潢風格與其相近，還用了西貝餐廳專有的“I?莜”等商標標識，于是以商標侵權(quán)、不正當競爭為由將“莜面人家”經(jīng)營者及商場管理者等訴至法院。
根據(jù)西貝方面出示的證據(jù)，莜面人家在等候區(qū)、就餐區(qū)、廚房區(qū)的裝修，大量使用了西貝被消費者熟知的元素，如紅白格相間的桌布、棕色牛角椅、牛仔工衣、折頁菜單、經(jīng)典特色菜品等，都模仿了西貝。“莜面人家”在宣傳材料、廚師帽、員工工服、菜單等處，也使用了帶有桃心圖案的“I?莜yóu”等商標標識，對消費者起了誤導作用。
但被告認為，“I?莜yóu”元素并非原告原創(chuàng)，通用性很強，被廣泛搭配于各個行業(yè)領(lǐng)域，其還認為，很多飯店都采用折疊菜單和明廚亮灶的裝修風格，紅白格相間的桌布在西北菜館中也很普遍，西北菜具有共性。公司并沒有侵權(quán)。
北京市朝陽區(qū)人民法院經(jīng)審理認為，莜面人家在經(jīng)營過程中使用“I?莜yóu”、“I?莜（‘?’內(nèi)含‘莜面人家’）”等標識的行為，侵害了西貝公司“I?莜”商標的注冊商標專用權(quán)；同時，其裝潢布局與西貝公司有較高的一致性，使相關(guān)公眾對二者產(chǎn)生混淆誤認，構(gòu)成不正當競爭。北京市朝陽區(qū)人民法院公開宣判：莜面人家立即停止商標侵權(quán)及不正當競爭行為，并賠償西貝公司經(jīng)濟損失及合理支出共計82萬元，商場承擔連帶責任。
當下，餐飲業(yè)的競爭尤為激烈，對于連鎖餐飲品牌來說，能否快速擴張已經(jīng)成為行業(yè)競爭的必備條件，因此在擴張的同時必須給企業(yè)帶上商標的保護傘；而對于餐飲的初創(chuàng)者來說，在進行企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、品牌定位的同時，還有做好商標注冊等相關(guān)工作的兩手準備。
