腦白金是無錫健特藥業有限公司生產的保健品，自1997年上市以來，已暢銷中國一二十年。其膾炙人口的廣告語“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”，相信這句廣告語大家已經很熟悉了吧！每逢佳節，總要備上幾盒去走親訪友！

而近日，有一則關于“腦白金”商標被駁回的案例，引起了大眾的關注。

因認為不符合商標法的相關規定，腦白金商標在第5類的駁回復審未通過，申請人是上海黃金搭檔生物科技有限公司。

商標局駁回復審的理由是：腦白金使用在申請商標指定的人用藥、藥用膠囊等商品上容易被相關公眾認知為系對商品療效及作用部位等功能特點的直接描述，缺乏注冊商標應有的顯著特征。同時申請人提交的證據均指向其商標在非醫用營養品上的使用，不足以證明申請商標在本案指定的人用藥等商品上經使用已與其形成對應關系，取得注冊商標應有的顯著特征。

換句話說，腦白金只是一款保健品，但在商標取名上出現了“腦”這樣的直接部位描述，缺乏了商標注冊的顯著性，且申請公司提供的相關證據，不足以證明腦白金的保健品功效與其名字能夠形成對應關系，因此被駁回了。

此次被駁回的腦白金注冊類別為第5類，具體內容包括了維生素制劑；洋參沖劑；人用藥；藥用膠囊；片劑；藥制糖果；醫用營養品；營養補充劑；卵磷脂膳食補充劑；蛋白質膳食補充劑；嬰兒食品；礦物質食品補充劑等。

其實，腦白金已經于2010年被國家工商總局認定為馳名商標，享受跨類保護的權利。

而此次被駁回復審，也是給所有企業一個警醒，千萬不要以為商標注冊成功就可以高枕無憂了。通過查詢，注冊“腦白金”商標的，不僅僅只有其公司上海黃金搭檔生物科技有限公司一家。

這些商標有很多都被駁回無效了，也有關于商標顯著性不足的緣故。

商標的顯著性被分為固有顯著性與獲得顯著性。

商標固有顯著性的強弱之分代表著該商標注冊開始時該商品及服務來源能力上的強弱之分。廣義上來講，該商標本身(或與其他商標相比)越容易被消費者區分識別證明它的固有顯著性越強，反正則弱。聽起來難免會讓人們覺得很牽強。

商標顯著性強弱的區分理論源自美國該理論根據商標固有顯著性(識別性)的不同，將商標做強商標和弱商標的區分，只有強商標才能獲得聯邦注冊。顯著性還存在一個程度問題，凡是達到最低限度之顯著性要求即具備固有顯著性的標記都可以注冊為商標。事實上商標顯著性的程度往往遠遠超過這一標準。因此，在一般情況下，只要某一標志不存在明顯的瑕疵，顯著性是可以推定的。在實踐中，"商標顯著性的判斷一般采用反證法，即排除某些不得作為商標使用、不得作為商標注冊的標志。"從立法上看，各國商標法有關顯著性規定的大部分內容都屬于禁止性條款，即直接將那些不合格的標志排除在商標保護之外。就學術研究而言，"顯著性商標之構成，既不易由正面予以明確界定，則由反面加以剖析，將更有助于商標是否具備顯著性要件之認定。"顯著性是動態的、可變的，本來不具有顯著性的標記可能會因為長久的使用而具備了顯著性，反之，一個本來具備顯著性的標記也會由于使用不當喪失顯著性。這就涉及到獲得顯著性問題。

顯著性是商標的靈魂，顯著性貫穿了商標權的產生、保護和消亡整個過程，居于商標權的核心地位，就商標而言，得顯著性者得天下，反之亦然。

隨著企業不斷發展，商標的顯著性也會隨之發生，企業人要實時跟進，避免造成不必要的糾紛。