我們經(jīng)常喝的礦泉水品牌農(nóng)夫山泉要賣咖啡了？媒體消息，近日農(nóng)夫山泉將推出碳酸飲料新品，結(jié)合了咖啡成分，有意進(jìn)軍咖啡行業(yè)。不少人戲稱“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)苦”~

事實(shí)上，農(nóng)夫山泉公司的產(chǎn)品不止礦泉水，咖啡新品也不是第一個(gè)跨界產(chǎn)品，更有，農(nóng)夫股份有限公司的創(chuàng)始人——鐘睒睒，被調(diào)侃為“最能生孩子”的老板，亦是“最能注冊(cè)商標(biāo)”的老板！

鐘睒睒一手創(chuàng)作了尖叫、農(nóng)夫果園、東方樹(shù)葉、水溶C100、維他命水和茶π等飲料品牌。

而養(yǎng)生堂旗下更不用多說(shuō)，像朵而、成人維生素、成長(zhǎng)快樂(lè)、清嘴含片、母親牌牛肉棒等均是鐘睒睒一手打造，其中廣為流傳的廣告語(yǔ)如：“喝前搖一搖”、“好開(kāi)心，又吃成長(zhǎng)快樂(lè)了”、“茶π，自成一派”均是出自鐘睒睒之手。

查看農(nóng)夫山泉官網(wǎng)，農(nóng)夫山泉旗下產(chǎn)品還有農(nóng)產(chǎn)品類和化妝品類，如下圖所示。

作為一位杰出的產(chǎn)品經(jīng)理，鐘睒睒更是一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)達(dá)人。

小典君查詢得知，農(nóng)夫山泉股份有限公司遞交的商標(biāo)申請(qǐng)有968個(gè)，這個(gè)數(shù)量在飲品企業(yè)來(lái)說(shuō)相當(dāng)多了。

而其中僅“農(nóng)夫山泉”相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)就達(dá)到141個(gè)，注冊(cè)類別幾乎覆蓋了商標(biāo)的所有的類型，連我們熟悉的那句廣告語(yǔ)“農(nóng)夫山泉 大自然的搬運(yùn)工”也申請(qǐng)注冊(cè)了。

如果說(shuō)“農(nóng)夫山泉”商標(biāo)申請(qǐng)很完善是應(yīng)該的，畢竟是旗下重要產(chǎn)品！然而農(nóng)夫山泉股份有限公司還申請(qǐng)了許多讓人意外的商標(biāo)，比如以下這些：

農(nóng)夫山泉申請(qǐng)了眾多32類商標(biāo)（啤酒、礦泉水和汽水以及其他不含酒精的飲料），其中，“植物酸奶60”系列有7個(gè)商標(biāo)，似乎農(nóng)夫山泉有切入酸奶領(lǐng)域的規(guī)劃，而以植物健康為主打的飲品層出不窮，農(nóng)夫山泉也有意進(jìn)行布局。

另外，農(nóng)夫山泉還申請(qǐng)了“炭冰”、“炭冷”、“炭仌”、“鐵核桃”等系列商標(biāo)，接下來(lái)應(yīng)該會(huì)有相應(yīng)的新品上市！

2018年農(nóng)夫山泉新品“泡泡茶”，以及自動(dòng)售貨機(jī)“芝麻店”也是被重點(diǎn)申請(qǐng)的商標(biāo)。

除此之外，農(nóng)夫山泉還圍繞“啊哈魔門”、“老西部”申請(qǐng)了多個(gè)分類的系列商標(biāo)。

其實(shí)，以上農(nóng)夫山泉大范圍的商標(biāo)注冊(cè)，一方面為了全產(chǎn)業(yè)鏈布局，另一方面為了建立自己的防御性商標(biāo)。正因如此才有效保障了品牌不被山寨，有效減少了商標(biāo)侵權(quán)糾紛。

因?yàn)檗r(nóng)夫山泉的名氣，不免引發(fā)一些商家想蹭名牌或搶注類似商標(biāo)的情況，近日就有申請(qǐng)人申請(qǐng)了十分近似的第26916681號(hào)“農(nóng)夫山 NONGFUSHAN”商標(biāo)。由于農(nóng)夫山泉有足夠的防御商標(biāo)保護(hù)，才避免被搭便車！

商評(píng)委審理認(rèn)為：申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)農(nóng)夫山泉股份有限公司的第1341841號(hào)“農(nóng)夫山泉”商標(biāo)、第25242267號(hào)“農(nóng)夫山泉”商標(biāo)主要認(rèn)讀的中文部分前三個(gè)字文字相同，整體呼叫及含義未產(chǎn)生明顯區(qū)分，同時(shí)使用在豆奶、牛奶飲料（以牛奶為主）等類似商品上，易引起相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)，已構(gòu)成使用在類似商品上的近似商標(biāo)。

我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)遵循申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，兩個(gè)或者兩個(gè)以上的申請(qǐng)人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，商標(biāo)局受理最先提出的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，對(duì)在后的商標(biāo)予以駁回。

還好農(nóng)夫山泉的商標(biāo)保護(hù)足夠到位！試想這件事反轉(zhuǎn)一下：假如農(nóng)夫山泉股份有限公司沒(méi)有注冊(cè)前面說(shuō)的兩個(gè)“農(nóng)夫山泉”引證商標(biāo)，會(huì)怎么樣？也許，市場(chǎng)上就會(huì)出現(xiàn)很多名叫“農(nóng)夫山”、“農(nóng)夫山泉”的同類商品，必將給農(nóng)夫山泉礦泉水帶來(lái)巨大損失。