日前，維密向美國專利商標局提交申請了“First Love”一詞的商標權，若該商標獲得批準，這意味著維密將生產一系列以“First Love”為名的產品，例如內衣、家居服、泳裝和美妝等。

而截止至目前，維密母公司“L Brands”還尚未透露注冊商標后的具體計劃。

“Third Love”是2013年由谷歌前雇員Heidi Zak與其丈夫Dave Spectoran創辦的女性內衣公司。在2016年完成800萬美元的A輪融資，維密的前CEO Lori Greeley、女士塑身衣巨頭 Spanx 、前 CEO Laurie Ann Goldman 等諸多業內名人參投。

去年11月，L Brands首席營銷官Ed Razed在維密大秀后接受《VOGUE》采訪時表示：維密從一開始就是女性消費者的“First Love”，而不是“Third Love”。

Third Love聯合創始人兼首席執行官Heidi Zak則通過《紐約時報》公開回應：“我們對此感到驚訝，我們可能不是女性消費者的初戀，但我們將會是她們的最終選擇。”

目前，兩家公司的爭執還在繼續。

Zak寫道：“很榮幸能被提及，但也讓我明確了這一點：我們可能不是女性消費者的初戀，但我們將是她們的最后一任，Third Love 或許是維多利亞秘密的對立面。”Heidi Zak的言論可能只是一時口誤，畢竟，資本主義有著這樣一條規則：永遠不要提及競爭。

更值得奇怪的是，像維多利亞的秘密（Victoria ‘s Secret）這樣去年銷售了價值74億美元內衣的大公司，竟然會受到初創公司的威脅。

此后，“Third Love”聯合創始人兼首席執行官Heidi Zak稱，在《紐約時報》上刊登這則廣告只是出于自衛：“我們是在回應Ed Razed的聲明。”與此同時，有關維多利亞的秘密的爭論仍在繼續…

有網友認為：“維密作為一家內衣巨頭，正在兜售一種過時的性感款式，一種專為取悅男性消費者的款式，而“Third Love”則在產品中迅速加入包容性，成為尊重、取悅女性的內衣品牌，相比之下，也許二者真是處于一種“對立面”上。