日本明仁天皇4月30號退位，正式結束天皇職務，皇太子德仁則在1日成為新天皇，開啟「令和」時代的到來。不少商人看準這股商機，趁機發起「令和財」，自新年號發布當日（4月1日）至今天為止，共有1275件商標進行申請（另有一件為去年11月16日所提出），內容包羅萬象，除了電子科技、化妝品外，還可見咖啡、口香糖、巧克力、牛肉、暖爐等產品。

從中國商標網實際檢索「令和」發現，截至3日晚間21時為止，以「令和」2字為商標申請就有1276個，其中除了一個是在2017年11月16日時提出的之外，其余的1275個都是在日本政府于4月1日公布新年號后所提出的申請。

據中國商標網公開資料顯示，申請的商標大多以「令和」為名，若以產品及服務選項細看，內容琳瑯滿目，牛肉、咖啡、口香糖、巧克力、糖果、餅干、蛋糕等都有人申請；此外，也有商人將「令和」用于洗碗機、電動攪拌器的注冊。

自日本政府4月1日公布新年號后，中國商標局共收到1275件商標申請，不過目前全部均顯示「等待實質審查」；官網也明確標示，商標狀態「僅供參考，不具有法律效力」。日本《每日新聞》報導提到，由于近來中國商標審核愈來愈嚴格，預計大多數的商標申請都會被駁回。